全媒體時(shí)代，創(chuàng)新造就未來
——甘肅日報(bào)甘肅新媒體集團(tuán)參加2019媒體融合發(fā)展論壇側(cè)記
10月29日，由人民日報(bào)社、中共深圳市委、深圳市人民政府主辦的2019媒體融合發(fā)展論壇在深圳舉行。人民網(wǎng)記者 嚴(yán)立政
新甘肅·甘肅日報(bào)記者 白德斌
10月29日，由人民日報(bào)社、中共深圳市委、深圳市人民政府主辦的2019媒體融合發(fā)展論壇在深圳舉行。此次論壇的主題是：“全媒體時(shí)代：挑戰(zhàn)與機(jī)遇”。
國內(nèi)最前沿、最權(quán)威的融媒發(fā)展論壇舉辦之際，正是甘肅新媒體集團(tuán)成立一周年。歷史總是這樣的不期而遇。
身處媒體融合的時(shí)代潮流中，行走在人聲鼎沸的空間里，作為主流媒體如何在多元中立主導(dǎo)、在多樣中謀共識(shí)？如何在融合發(fā)展中確立正確的輿論導(dǎo)向和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)？如何讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂？
2019媒體融合發(fā)展論壇，搭建了一個(gè)交流思想、啟發(fā)思路、激蕩思維的平臺(tái)。
甘肅日報(bào)、甘肅新媒體集團(tuán)應(yīng)邀參加并作主題演講，分享融媒內(nèi)容生產(chǎn)和縣級(jí)融媒中心建設(shè)的“甘肅經(jīng)驗(yàn)”。
在論壇會(huì)場外的展臺(tái)上，“新甘肅云”的大幅展板被擺放在了顯著的位置，向參會(huì)嘉賓展示甘肅融媒建設(shè)與發(fā)展一年來取得的成就。
“甘肅日報(bào)在推動(dòng)媒體融合中創(chuàng)造了全新的速度。”人民日報(bào)媒體技術(shù)股份有限公司董事長、總經(jīng)理何煒說。
2018、2019連續(xù)兩年在深圳舉辦的融媒發(fā)展論壇，甘肅日報(bào)都應(yīng)邀參加，分享經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)交流，這充分說明，甘肅日報(bào)的融媒發(fā)展已經(jīng)取得積極進(jìn)展。
中國傳媒大學(xué)新媒體研究院院長、中宣部媒體融合專家組成員趙子忠說，甘肅日報(bào)社在媒體發(fā)展基礎(chǔ)相對(duì)薄弱的條件下，整合各方資源，下決心推進(jìn)媒體融合發(fā)展，并且在極短的時(shí)間里建成了省級(jí)技術(shù)平臺(tái)“新甘肅云”，以新甘肅客戶端為主的各新媒體平臺(tái)創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式和傳播方式，不但緊跟融媒體發(fā)展的步伐，有些地方還走到了全國前列。
人民日報(bào)媒體技術(shù)股份有限公司副總經(jīng)理、麻辣財(cái)經(jīng)融媒體工作室牽頭人李麗輝說，甘肅日報(bào)社和甘肅新媒體集團(tuán)在推動(dòng)媒體融合中取得的成績令人刮目相看，極大地提升了甘肅的對(duì)外形象，為宣傳甘肅作出了應(yīng)有貢獻(xiàn)。
把“重要的”做成“需要的”，把“有意義”做得“有意思”
“融合發(fā)展是一道必答題，也應(yīng)該成為媒體的一道加分項(xiàng)。”人民日報(bào)社副總編輯許正中在發(fā)表題為“推進(jìn)媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局”的致辭中說。
近年來，人民日報(bào)社堅(jiān)持守正創(chuàng)新，把推進(jìn)媒體融合發(fā)展、構(gòu)建全媒體傳播格局作為一項(xiàng)重要而緊迫的戰(zhàn)略任務(wù)，堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛辍⒁苿?dòng)為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要，在體制機(jī)制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等方面加快融合步伐，建立融合傳播矩陣，打造融合傳播精品，取得了積極成效。現(xiàn)在，人民日報(bào)社已經(jīng)形成了涵蓋報(bào)、刊、網(wǎng)、端、微、屏等10多種載體、綜合覆蓋受眾超過9億人次的“人民媒體方陣”。
面對(duì)全媒體時(shí)代，尤其是在5G加速商用的背景下，融合發(fā)展不是一家或幾家媒體的事，也不僅僅是媒體行業(yè)的事，而是需要全社會(huì)形成合力，共同營造媒體融合發(fā)展的生態(tài)。
許正中說，現(xiàn)在年輕一代都是互聯(lián)網(wǎng)“原住民”，他們信息渠道多、視野更開闊、思維更活躍、個(gè)性也更鮮明。主流媒體的思想優(yōu)勢、價(jià)值判斷、觀念引導(dǎo)，說到底，要通過他們的接受度來實(shí)現(xiàn)、來體現(xiàn)。一方面，我們的內(nèi)容生產(chǎn)不能降格、降調(diào)，要保持政治本色，堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任，不能犯方向性、原則性、顛覆性的錯(cuò)誤。同時(shí)，觸點(diǎn)也要“下沉”，不能“自說自話”“自娛自樂”，更不能“自以為是”，而要了解、親近目標(biāo)受眾，把“重要的”做成“需要的”，把“有意義”做得“有意思”，這樣才能用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心，形成思想輿論的強(qiáng)大引領(lǐng)力，營造意識(shí)形態(tài)的清朗空間。
四個(gè)“三個(gè)月”，融媒建設(shè)的“甘肅經(jīng)驗(yàn)”
甘肅日報(bào)社總編輯鞏煒在論壇上分享交流了甘肅融媒體制機(jī)制創(chuàng)新和縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)做法。
去年以來，甘肅日報(bào)社始終堅(jiān)決貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展的重要講話精神，克服一切困難、整合一切力量，加快甘肅新媒體集團(tuán)和縣級(jí)融媒體中心省級(jí)技術(shù)平臺(tái)建設(shè)，形成了獨(dú)具特色的 “甘肅經(jīng)驗(yàn)”。回顧一年的奮斗歷程，可以總結(jié)為四個(gè)“三個(gè)月”。第一個(gè)是甘肅新媒體組建一共用了3個(gè)月的時(shí)間。2018年10月28日，在甘肅省委宣傳部的支持下，甘肅日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)以所屬媒體的采編資源為依托，組建成立了甘肅新媒體集團(tuán)，并同期上線甘肅第一新聞黨端——“新甘肅”客戶端，不僅實(shí)現(xiàn)了甘肅日報(bào)社發(fā)展史上的歷史性飛躍，而且翻開了甘肅媒體融合發(fā)展的新篇章。第二個(gè)是甘肅省級(jí)融媒體指揮中心建設(shè)一共用了3個(gè)月時(shí)間就全部完成并投入使用，為實(shí)現(xiàn)多種融媒產(chǎn)品的生產(chǎn)和發(fā)布提供了技術(shù)平臺(tái)，在很大程度上帶動(dòng)了全省媒體融合步伐的加快。第三個(gè)是由甘肅新媒體集團(tuán)負(fù)責(zé)搭建甘肅省縣級(jí)融媒體中心省級(jí)技術(shù)平臺(tái)“新甘肅云”，僅用3個(gè)月時(shí)間就完成了一期工程建設(shè)。第四個(gè)是在省級(jí)技術(shù)平臺(tái)建成上線后，首批25個(gè)試點(diǎn)縣級(jí)融媒體中心僅用3個(gè)月時(shí)間就完成建設(shè)任務(wù)，并順利入駐“新甘肅云”。目前，甘肅新媒體集團(tuán)正在加緊進(jìn)行剩余44個(gè)縣的建設(shè)工作，在2019年底前實(shí)現(xiàn)全省所有縣級(jí)融媒體中心與省級(jí)技術(shù)平臺(tái)的對(duì)接。
甘肅日報(bào)、甘肅新媒體集團(tuán)在推進(jìn)融媒發(fā)展和縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的具體工作中，主要有三個(gè)經(jīng)驗(yàn)和啟示：一是省委高度重視果斷決策，全省上下形成共識(shí)快捷反應(yīng)，是甘肅省縣級(jí)融媒體中心建設(shè)順利推進(jìn)的根本保證。二是全省一個(gè)省級(jí)平臺(tái)，縱向一張網(wǎng)布局，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容和技術(shù)的安全保障，有利于意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制落實(shí)。三是全省一個(gè)省級(jí)平臺(tái)，縱向一張網(wǎng)布局，有效降低了建設(shè)成本，符合甘肅省經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)省情。
科學(xué)技術(shù)賦能 引領(lǐng)媒體融合
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，使得媒體界限此消彼融，時(shí)空覆蓋之全，受眾涵蓋之廣，生產(chǎn)主體之多樣，傳播渠道之多元，比以往任何一個(gè)時(shí)代的媒體圖景都更復(fù)雜。但互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)明實(shí)現(xiàn)了多種媒體技術(shù)的整合，讓信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。
讓主流媒體成為全媒體，需要在技術(shù)上從“為我所用”的跟跑轉(zhuǎn)向“自主創(chuàng)新”的領(lǐng)跑。
甘肅日報(bào)社技術(shù)處處長、甘肅新媒體集團(tuán)副總經(jīng)理、總工程師魏永紅著重介紹了甘肅省縣級(jí)融媒體中心省級(jí)技術(shù)平臺(tái)“新甘肅云”建設(shè)和第一批25個(gè)縣區(qū)融媒體中心入駐、加速構(gòu)建“全省一盤棋”“全省一張網(wǎng)”的融媒體傳播格局的主要做法和經(jīng)驗(yàn)。
“新甘肅云”采用集約化、輕資產(chǎn)、重服務(wù)的建設(shè)思路，力求節(jié)儉、務(wù)實(shí)、管用，重大報(bào)道可以通過省級(jí)技術(shù)平臺(tái)，聯(lián)合全省縣級(jí)融媒體中心，統(tǒng)一策、采、編、發(fā)，改變以往單兵作戰(zhàn)為聯(lián)合協(xié)同作戰(zhàn)。縣級(jí)融媒體中心可以通過省級(jí)平臺(tái)將自己的原創(chuàng)稿件發(fā)布到省級(jí)媒體的報(bào)、網(wǎng)、端上，進(jìn)一步擴(kuò)大了影響力和傳播力，壯大主流輿論，讓黨的聲音傳得更開、更廣、更深入。
先進(jìn)技術(shù)為各級(jí)融媒體中心建設(shè)提供了有力支撐。長城新媒體集團(tuán)黨委委員、技術(shù)總監(jiān)張保安說：“要充分發(fā)揮技術(shù)排頭兵的作用，緊跟前沿技術(shù)，進(jìn)行模式創(chuàng)新，通過技術(shù)賦能，引領(lǐng)融媒體發(fā)展。”
互聯(lián)網(wǎng)帶給媒體融合許多優(yōu)勢，同時(shí)也面臨著一些風(fēng)險(xiǎn)，如何利用先進(jìn)技術(shù)防控風(fēng)險(xiǎn)成為新的課題。
阿里云業(yè)務(wù)安全總監(jiān)岑欣偉認(rèn)為：“媒體融合是非常大的風(fēng)口，內(nèi)容安全是其生命底線，必須通過技術(shù)手段解決在內(nèi)容鏈路上產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)和問題。”奇安信科技集團(tuán)股份有限公司技術(shù)總監(jiān)考海鵬說：“加強(qiáng)技術(shù)防范的同時(shí)，相關(guān)的法律法規(guī)也應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)針對(duì)性、約束力。”
談及我國媒體融合未來的發(fā)展，騰訊科技（深圳）有限公司傳媒與運(yùn)營商行業(yè)總經(jīng)理舒文琦認(rèn)為：“隨著媒體產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，主流媒體應(yīng)該把媒體能量放得更大，更加深入地融入社會(huì)。”
讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂
不管技術(shù)如何演變，媒體屬性不會(huì)變化，未來新聞工作者還要靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、思想觀點(diǎn)去強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心。
全媒體時(shí)代更需要我們做好內(nèi)容的供給側(cè)改革，丟掉了這個(gè)根本，就只會(huì)在追逐各種新技術(shù)的過程中失去自我。
“自媒體時(shí)代，人人都有‘麥克風(fēng)’，媒體必須能夠發(fā)出權(quán)威主流聲音。”共青團(tuán)中央宣傳部傳播處處長吳德祖表示，媒體“三觀”要正，需要有理性、有擔(dān)當(dāng)?shù)拿襟w人，有效地傳遞價(jià)值。
增強(qiáng)思想性，體現(xiàn)權(quán)威性。人民日報(bào)媒體技術(shù)股份有限公司副總經(jīng)理、麻辣財(cái)經(jīng)工作室負(fù)責(zé)人李麗輝介紹，國慶期間，工作室從財(cái)經(jīng)視角解析“中國模式”，介紹中國發(fā)展道路對(duì)世界的影響。
新媒體產(chǎn)品應(yīng)該兼具公信力和傳播效果。人民日報(bào)政治文化部軍事采訪室主編倪光輝說，近年來，《快看吶！這是我的軍裝照》等新媒體產(chǎn)品在全網(wǎng)刷屏傳播，新媒體產(chǎn)品要符合互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)。
“政務(wù)新媒體也要樹立用戶思維，為用戶創(chuàng)造價(jià)值、解決問題。”國務(wù)院國資委新聞中心副主任閆永介紹，政務(wù)公號(hào)“國資小新”聚焦粉絲剛性需求，開發(fā)能夠解答國資國企相關(guān)問題的智能機(jī)器人。
融媒體時(shí)代，怎樣提升國際傳播能力和水平？環(huán)球時(shí)報(bào)副總編輯蔣安全介紹，環(huán)球時(shí)報(bào)將文字與圖片、視頻、直播相結(jié)合，秉承維護(hù)國家利益、敢于發(fā)聲的宗旨，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國。
甘肅日報(bào)社總編辦副主任白德斌以習(xí)近平總書記視察甘肅全媒體報(bào)道和沿黃流域系列報(bào)道為例，在內(nèi)容分論壇上重點(diǎn)介紹了甘肅日報(bào)、甘肅新媒體集團(tuán)融媒內(nèi)容的策劃、生產(chǎn)和傳播。
甘肅日報(bào)社全力推進(jìn)傳播手段創(chuàng)新，打造了載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的移動(dòng)傳播矩陣，成為甘肅省媒體融合發(fā)展的“領(lǐng)跑者”。
目前，甘肅新媒體集團(tuán)各平臺(tái)每天發(fā)布的稿件數(shù)量相當(dāng)于在傳統(tǒng)媒體發(fā)布的5倍以上，僅2019年上半年就策劃推出近千個(gè)融媒體產(chǎn)品，原創(chuàng)新聞生產(chǎn)能力、聚合能力、傳播能力全面提升。
通過實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先，新媒體平臺(tái)不僅能夠?qū)崿F(xiàn)信息即時(shí)發(fā)布，新聞容量也較傳統(tǒng)媒體有了顯著提升。“新甘肅”共有欄目近160個(gè)，且涵蓋了圖文、音視頻、直播、縣融媒等多種表現(xiàn)形式。在各類重大事件、重要策劃的報(bào)道中，新甘肅客戶端推出的新聞產(chǎn)品在數(shù)量、效率和豐富度等方面表現(xiàn)俱佳，在省內(nèi)首屈一指。
與會(huì)嘉賓一致認(rèn)為，當(dāng)今時(shí)代，全媒體不斷發(fā)展，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，各媒體要因勢而謀、應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為，不斷創(chuàng)新，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。
（本報(bào)深圳10月29日電） |
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