新華社鄭州4月19日電（記者劉振坤）“唯有牡丹真國色，花開時節動京城。”四月的洛陽，滿城飛花，姹紫嫣紅的牡丹，沉醉其間的游人，喚醒了這座千年古都的青春活力。
漫步洛陽，低頭是富貴華美的牡丹花，抬頭是一眼千年的隋唐洛陽城，走進城內，街頭巷尾的公交站臺、路燈井蓋，處處都有牡丹的元素，無意間拐入的一家文創店，都能尋到牡丹酥、牡丹花茶、牡丹公交卡……
正在龍門古街舉辦的牡丹市集里，賣牡丹簪花的攤主現場展示簪花技藝，引得游客連連稱贊。依托洛陽地域文化特色，牡丹市集融合文化、藝術、社交等多種功能，既為年輕人提供了一個全新的線下消費及社交空間，又成為洛陽城市文化表達符號和創業品牌的孵化平臺。在牡丹市集的催化作用下，龍門古街在清明假期營收同比上漲38%。
步入洛邑古城，宛如踏入古代畫卷，八位以洛陽牡丹名品魏紫、姚黃等為原型塑造的“牡丹仙君”NPCC（非玩家角色），身著特色服飾，穿梭在古城街巷，吸引四海賓朋前來“赴約”。據洛邑古城景區負責人介紹，4月1日至15日洛陽牡丹文化節期間，景區游客接待量突破50萬人次。
圖為4月12日的洛邑古城，景區內游人如織。新華社發（王璽 攝）
“往年看花是看景，今年看花又看戲。”來自濟南的游客郭浩浩邊拍照邊感嘆。轉眼間，眼前的牡丹觀賞區已化作沉浸式劇場，身披古裝的“武皇”儀仗穿行花間，“簪花仕女”“金甲武士”相伴左右，“武皇賞花”的傳說在游客眼前實時重現。
花影搖曳處，消費新景生。洛陽妃洛閣漢服體驗館負責人呂彥強說，牡丹花開，洛陽便進入旅游旺季，越來越多的年輕人喜歡漢服，店面從2022年的50多平方米逐步擴大到現在的200多平方米，“現在從早晨忙到深夜是常態，平均每天要接待近200位客人”。
圖為4月12日在洛陽的游客們正穿著漢服拍照。新華社發（王璽 攝）
通過將傳統服飾與國色牡丹巧妙結合，為游客營造出沉浸式的古韻氛圍，到洛陽“穿漢服、賞牡丹”已成為當地極具代表性的熱門體驗項目。以洛邑古城所在的老城區為例，2024年全區漢服店發展至1100余家，催生“妝娘”“簪娘”“跟拍師”等新職業，帶動相關從業人員近3萬余人，綜合帶動景區、民宿、餐飲、交通、婚禮、文創等多業態融合發展。全年接待游客量突破4000萬人次，旅游綜合收入超300億元，其中漢服體驗520萬人次，帶動消費8.79億元。
花燈如晝映盛景，入夜，洛陽城的熱鬧更勝白天。
龍門石窟內大小洞窟的燈光次第亮起，跨越千年的莊嚴與華美震撼人心；應天門前的燈籠流光溢彩，在游客的感嘆里重現盛唐氣象。“家人們看這個牡丹團扇，做工精良。”在洛陽西大街，來自鄭州的網絡主播架起補光燈，在古風攤位前直播，在她身后，文創商店內燈火通明。
圖為夜晚的龍門石窟景區。新華社記者 劉振坤 攝
“文化賦能文創，讓商品具有更持久的生命力。”文創設計師孟廬陵介紹，以年輕化的表達為切入點，以美觀實用為落腳點，考古盲盒、牡丹交通卡等多款帶有洛陽本土文化特色的創意產品走俏市場。“大家對我們產品的認可，更源于對文化的認同。”孟廬陵說。
穿過夜市，在洛陽地鐵1號線，印著牡丹圖案的“賞花專列”穿城而過。洛陽文旅集團工作人員介紹，今年開發10余條牡丹主題線路，將白馬寺、龍門石窟等傳統景點串聯成珠，過夜游客占比提升至15%。
數據顯示，今年洛陽牡丹文化節期間，洛陽全市共計接待游客1033.71萬人次，旅游總收入82.93億元，同比2024年分別增長1.69%和5.72%。
從“賞花經濟”到“多產業鏈”，從“節會狂歡”到“常態體驗”，洛陽正以一朵花的嬗變，演繹著文旅升級的生動實踐，繪就了一幅古今交響的文旅消費新圖景。 |
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