花牛蘋(píng)果是天水市地方特色優(yōu)勢(shì)果品，因其高樁靚麗、五棱突出、色澤濃紅、香甜可口、風(fēng)味濃郁、營(yíng)養(yǎng)豐富、品質(zhì)上乘，深受廣大消費(fèi)者青睞。多年來(lái)，天水市持續(xù)推進(jìn)花牛蘋(píng)果品牌培育、品牌管理、品牌保護(hù)和品牌宣傳，以花牛蘋(píng)果為主的蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展，目前全市蘋(píng)果種植總面積已達(dá)到122.6萬(wàn)畝，年產(chǎn)量222萬(wàn)噸，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值67.1億元，已成為天水一張靚麗的名片。
一、大力開(kāi)展品牌培育。一是堅(jiān)持政策引導(dǎo)。深入實(shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略，制定印發(fā)全市兩個(gè)“三品一標(biāo)”“甘味”品牌建設(shè)方案和“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證獎(jiǎng)補(bǔ)實(shí)施辦法等文件，大力支持品牌的創(chuàng)建、營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)和宣傳推介等工作，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)圍繞品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建金融服務(wù)鏈，加大對(duì)品牌農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的支持力度。二是注重宣傳引導(dǎo)。充分利用電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、“兩微一端”等媒介和“三品一標(biāo)”認(rèn)證、農(nóng)業(yè)科技培訓(xùn)、農(nóng)業(yè)技術(shù)示范推廣等活動(dòng)宣傳農(nóng)產(chǎn)品品牌的重要性，提高全社會(huì)品牌培育意識(shí)，合力推進(jìn)品牌創(chuàng)建。三是強(qiáng)化示范帶動(dòng)。在切實(shí)維護(hù)好花牛蘋(píng)果區(qū)域公用品牌的同時(shí)，積極鼓勵(lì)支持秦安雪原、天水潔通、天水昊源等花牛蘋(píng)果生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的自主品牌，制定企業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。全市現(xiàn)有蘋(píng)果“甘味”區(qū)域公用品牌1個(gè)、企業(yè)商標(biāo)品牌20個(gè)。天水花牛蘋(píng)果先后榮獲“全國(guó)綠色農(nóng)業(yè)十佳果品地標(biāo)品牌”“中華名果”“甘味知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”“甘肅十大農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌”、甘肅省首屆“十大網(wǎng)貨品牌”等稱號(hào)，連續(xù)5年榮登中國(guó)果品品牌價(jià)值榜。
二、持續(xù)加強(qiáng)品牌管理。一是加快推進(jìn)品牌認(rèn)證保護(hù)。2007年“天水花牛蘋(píng)果”被國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局認(rèn)定為地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，2016年“花牛”商標(biāo)被國(guó)家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，2018年“天水花牛蘋(píng)果”被注冊(cè)為地理標(biāo)志證明商標(biāo)，有效地保護(hù)了花牛蘋(píng)果品牌，促進(jìn)蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。二是加強(qiáng)商標(biāo)授權(quán)管理。持續(xù)開(kāi)展商標(biāo)使用政策宣傳，不斷優(yōu)化授權(quán)審批程序，2022年向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局推薦上報(bào)43家花牛蘋(píng)果生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體獲批登記備案使用“天水花牛蘋(píng)果”地理標(biāo)志證明商標(biāo)，2023年推薦上報(bào)60家到期繼續(xù)使用或新申報(bào)使用地標(biāo)的經(jīng)營(yíng)主體，花牛蘋(píng)果相關(guān)商標(biāo)使用授權(quán)管理更加規(guī)范有序。三是加強(qiáng)品牌認(rèn)證后監(jiān)管。完善認(rèn)證農(nóng)產(chǎn)品年檢制度和退出機(jī)制，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并整改問(wèn)題。大力推廣花牛蘋(píng)果統(tǒng)一包裝，規(guī)范標(biāo)志使用管理，扮靚花牛蘋(píng)果的身份標(biāo)識(shí)。鼓勵(lì)行業(yè)協(xié)會(huì)充分發(fā)揮職能作用，制定商標(biāo)、品牌保護(hù)自律制度。組織開(kāi)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)、品牌保護(hù)等方面的培訓(xùn)，提高經(jīng)營(yíng)主體品牌保護(hù)意識(shí)和能力，增強(qiáng)“花牛”品牌市場(chǎng)公信力。
三、精心塑造品牌形象。一是堅(jiān)守以質(zhì)取勝的品牌理念。堅(jiān)持以優(yōu)良品種、科學(xué)管理、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和適時(shí)采摘，全力守護(hù)花牛蘋(píng)果的特定品質(zhì)、質(zhì)量和聲譽(yù)，積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)先進(jìn)的新優(yōu)品種，建成甘肅省唯一的“蘋(píng)果種質(zhì)資源庫(kù)”，培育出了具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“天汪一號(hào)”元帥系蘋(píng)果新品種；廣泛推廣應(yīng)用現(xiàn)代蘋(píng)果標(biāo)準(zhǔn)化栽培技術(shù)，建成兩個(gè)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部蘋(píng)果標(biāo)準(zhǔn)園、20個(gè)省級(jí)蘋(píng)果標(biāo)準(zhǔn)園、全省一流的麥積區(qū)南山萬(wàn)畝花牛蘋(píng)果基地；嚴(yán)格執(zhí)行產(chǎn)地環(huán)境、投入品管控、農(nóng)藥殘留、產(chǎn)品加工、儲(chǔ)運(yùn)保鮮、分等分級(jí)等全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)；每年制定花牛蘋(píng)果適期采收指導(dǎo)意見(jiàn)、發(fā)布倡議書(shū)，嚴(yán)格按照不同區(qū)域不同海拔分時(shí)段采摘，全市果品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)率達(dá)到69%、優(yōu)質(zhì)商品果率達(dá)到了77%，麥積區(qū)2022年成功申報(bào)創(chuàng)建國(guó)家農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)。二是嚴(yán)防品牌負(fù)面效應(yīng)。對(duì)花牛蘋(píng)果經(jīng)銷(xiāo)實(shí)行來(lái)源、批次、數(shù)量、去向等建檔管理制度，依法保護(hù)認(rèn)證品牌，維護(hù)品牌企業(yè)的合法權(quán)益、品牌信譽(yù)和形象，嚴(yán)厲打擊貼牌、盜牌、價(jià)格惡性競(jìng)爭(zhēng)、以次充好、缺斤少兩、早采早賣(mài)未成熟果品、賣(mài)慘帶貨、悲情營(yíng)銷(xiāo)等行為，主動(dòng)出擊，依法打擊懲辦域外花牛蘋(píng)果商標(biāo)侵權(quán)案件，營(yíng)造誠(chéng)信守法經(jīng)營(yíng)良好市場(chǎng)秩序，切實(shí)維護(hù)花牛蘋(píng)果品牌形象和聲譽(yù)。
四、積極推進(jìn)品牌營(yíng)銷(xiāo)。一是積極拓展銷(xiāo)售渠道。深度對(duì)接京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角和關(guān)—天經(jīng)濟(jì)區(qū)、成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)等花牛蘋(píng)果重點(diǎn)消費(fèi)市場(chǎng)，拓展延伸外向出口市場(chǎng)，穩(wěn)定擴(kuò)大銷(xiāo)售渠道。二是大力組織宣傳推介。全市牢固樹(shù)立一盤(pán)棋思想，對(duì)外宣傳推介中統(tǒng)一使用“天水花牛蘋(píng)果”品牌名稱；每年提前制定下發(fā)宣傳推介方案，整合市縣力量，推進(jìn)花牛蘋(píng)果宣傳推介工作；連年組織舉辦“天水花牛蘋(píng)果大獎(jiǎng)賽”“天水花牛蘋(píng)果產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接宣傳推介活動(dòng)”等系列宣傳推介活動(dòng)，積極組團(tuán)參加全國(guó)各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品展銷(xiāo)推介活動(dòng)和高級(jí)別產(chǎn)業(yè)論壇，持續(xù)通過(guò)廣播、電視、報(bào)刊、雜志、網(wǎng)絡(luò)等媒介上多渠道、多形式開(kāi)展宣傳促銷(xiāo)，花牛蘋(píng)果品牌知名度和影響力得到持續(xù)提升，成為最受消費(fèi)者喜愛(ài)的中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌之一。
（新聞來(lái)源：天水市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局 轉(zhuǎn)載：馬文潔） |
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