2024年3月，“天水麻辣燙”火爆網(wǎng)絡(luò)，帶動(dòng)天水這座國(guó)家歷史文化名城活力重現(xiàn)，開(kāi)啟“人從眾”火爆模式。我市搶抓機(jī)遇，迅速組織策劃開(kāi)展了一系列線(xiàn)上線(xiàn)下文旅宣傳活動(dòng)，極大地提升了“千山萬(wàn)水就愛(ài)天水”文旅品牌的知名度和影響力，推動(dòng)天水文旅市場(chǎng)空前繁榮。
借助“天水麻辣燙”熱度，文旅品牌知名度空前提升
以“天水麻辣燙”為引，以暖心服務(wù)為根，以豐富活動(dòng)為伴，2024年的天水文旅宣傳活動(dòng)如火如荼。3月份，迅速印發(fā)全市《2024年“天水麻辣燙”服務(wù)保障工作方案》，進(jìn)一步提升天水各方面服務(wù)質(zhì)量和保障能力，營(yíng)造良好社會(huì)氛圍。開(kāi)展“嗨吃麻辣燙·龍年逛龍城”文旅活動(dòng)和“龍年逛龍城心想事能成”線(xiàn)上系列宣傳。在天水南站搭設(shè)9個(gè)“千山萬(wàn)水就愛(ài)天水”天水文旅資源推介及產(chǎn)品展銷(xiāo)臺(tái)，組織各縣區(qū)文旅部門(mén)、重點(diǎn)景區(qū)、文創(chuàng)企業(yè)開(kāi)展為期三個(gè)多月的特色文創(chuàng)商品、農(nóng)特產(chǎn)品宣傳展銷(xiāo)，延伸文旅產(chǎn)業(yè)鏈。發(fā)布“三張地圖”及“一張宣傳折頁(yè)”，在重點(diǎn)景區(qū)景點(diǎn)及機(jī)場(chǎng)、高鐵站等客流集散地進(jìn)行發(fā)放。推出“天水麻辣燙”系列專(zhuān)題報(bào)道、“鎮(zhèn)國(guó)寺”“特種兵”旅行等精品線(xiàn)路及系列打卡攻略130余期。聘請(qǐng)著名影視演員黃軒、天水籍青年演員徐小颯、天津網(wǎng)絡(luò)達(dá)人萬(wàn)毅夫和劉紀(jì)銘（紅鯉魚(yú)與綠鯉魚(yú)）及三個(gè)叁、大當(dāng)佳等28位影視明星、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人為“天水文旅推介官”，把新媒體的大流量轉(zhuǎn)化為天水文旅發(fā)展的新能量。與蘭州中川機(jī)場(chǎng)、攜程旅行合作推出多項(xiàng)優(yōu)惠產(chǎn)品。積極配合170多家中央、省內(nèi)外媒體，30多個(gè)千萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅大咖以及160多個(gè)百萬(wàn)級(jí)賬號(hào)對(duì)“天水麻辣燙”話(huà)題進(jìn)行了重點(diǎn)宣推�！耙煌肼槔睜C帶火一座城”入選年度“長(zhǎng)城獎(jiǎng)”城市文旅品牌推廣案例。始于美食，成于文化，從“天水麻辣燙”、花牛蘋(píng)果到麥積山“東方微笑”，一年來(lái)，天水文旅宣傳熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，成功上榜2024年度“中國(guó)美好煥新城市”、攜程“100個(gè)最美目的地城市”�！扒饺f(wàn)水就愛(ài)天水”，天水一躍成為成為游客爭(zhēng)相打卡的熱門(mén)城市。
宣介活動(dòng)精彩紛呈，龍城天水煥發(fā)新活力
2024年，眾多精彩的宣傳推介活動(dòng)讓龍城天水煥發(fā)出無(wú)限生機(jī)與活力。策劃組織天水市2024（甲辰）年“龍年逛龍城”冬春季文旅活動(dòng)30余場(chǎng)。舉辦2024年甘肅康養(yǎng)旅游資源對(duì)接大會(huì)天水踩線(xiàn)暨推介活動(dòng)、新東方FY24西北區(qū)管理者大會(huì)暨天水研學(xué)旅游線(xiàn)路推介會(huì)、“網(wǎng)絡(luò)達(dá)人打卡隴東南旅游環(huán)線(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)直播活動(dòng)”等10余場(chǎng)推廣活動(dòng)。舉辦“‘龍年逛龍城研學(xué)天水行’天水市2024年冬春研學(xué)旅行活動(dòng)”“走遍千山萬(wàn)水就愛(ài)麻辣天水”2024年天水暑期研學(xué)旅游活動(dòng)啟動(dòng)儀式等5場(chǎng)研學(xué)活動(dòng)。推出的博物館研學(xué)、鄉(xiāng)村文化研學(xué)、演藝項(xiàng)目研學(xué)等研學(xué)產(chǎn)品吸引了大量研學(xué)團(tuán)隊(duì)，接待河北衡水“追尋伏羲的足跡”千里徒步研學(xué)團(tuán)，廣州小天使交響樂(lè)團(tuán)朝圣天水研學(xué)團(tuán)等500余人次�！敖璐龊�，借力發(fā)力”，積極參加省廳組織的海南、山東、成渝等地及“研學(xué)秦隴大地·共賞絲路華光”“尋味美好中國(guó)·品游萬(wàn)里山河”特色節(jié)氣美食及旅游線(xiàn)路宣傳、2024西安絲綢之路國(guó)際旅游博覽會(huì)等活動(dòng)8場(chǎng)。制作完成兩部宣傳片，即《千山萬(wàn)水就愛(ài)天水研學(xué)之旅天水最美》研學(xué)宣傳片和《遇見(jiàn)·隴東南》文旅宣傳片，在央視頻、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、今日頭條、微游甘肅等80多家媒體、270多個(gè)個(gè)人媒體帳號(hào)上廣泛傳播。在全網(wǎng)推出30余條研學(xué)線(xiàn)路，120余期天水“四季”、文旅主題精品線(xiàn)路、攻略。圍繞打造世界知名文化旅游目的地，開(kāi)展“維娜絲路行”天水站活動(dòng)、2024青年漢學(xué)家研修計(jì)劃甘肅班、“情系絲路相約隴原—兩岸文化聯(lián)誼行”等活動(dòng)�！白叱鋈ァ迸c“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”相得益彰，組織隴東南五市旅游聯(lián)盟赴天津、西安等東西部協(xié)作、關(guān)中平原城市廣泛開(kāi)展文旅推介，加強(qiáng)區(qū)域交流合作，組織我市7家旅行社與咸陽(yáng)、銅川等市簽訂客源互送協(xié)議，與天津文旅局簽定協(xié)議6個(gè)，指導(dǎo)“一區(qū)五縣”與天津?qū)趲椭貐^(qū)積極開(kāi)展互動(dòng)交流近30場(chǎng)次。借助向世界發(fā)行的《孔子學(xué)院》雜志影響力，用中、英、韓等語(yǔ)言文字向全球介紹天水美食、文旅資源等，為天水成為世界知名文化旅游目的地打開(kāi)了宣傳“窗口”。
矩陣搭建全面高效，新媒體宣傳精彩不斷
優(yōu)質(zhì)高效運(yùn)營(yíng)局網(wǎng)站、抖音、快手、微博、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)，制作發(fā)布短視頻800多條，播放量超過(guò)3200萬(wàn)次，發(fā)布圖文稿件620余篇，轉(zhuǎn)載、發(fā)布各類(lèi)文旅信息1700余條，延伸推介天水歷史文化、住宿交通、餐飲美食、文創(chuàng)產(chǎn)品、休閑旅游等各個(gè)方面，天水文化旅游抖音號(hào)被省文旅廳評(píng)為“2024年度網(wǎng)絡(luò)吸引力優(yōu)秀賬號(hào)”。同時(shí)，加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)達(dá)人的交流聯(lián)系，召開(kāi)網(wǎng)絡(luò)達(dá)人助力天水文旅高質(zhì)量發(fā)展座談，組建天水文旅線(xiàn)上宣傳網(wǎng)絡(luò)達(dá)人隊(duì)伍，匯聚網(wǎng)絡(luò)達(dá)人力量，引爆天水文旅燃點(diǎn)，通過(guò)知名網(wǎng)紅大咖借助抖音、快手等新媒體平臺(tái)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)推廣，提高天水文旅在全省、全國(guó)的知名度、美譽(yù)度和影響力。成功舉辦天水麻辣燙“吃貨節(jié)”活動(dòng)，邀請(qǐng)媒體記者和網(wǎng)絡(luò)達(dá)人拍攝天水麻辣燙、景區(qū)景點(diǎn)和特色美食，對(duì)接新華社、張大大團(tuán)隊(duì)、百度百家號(hào)、小米甘肅分公司、抖音達(dá)人“進(jìn)擊的白小瑩”和甘肅籍影視演員黃軒+三喜爺爺、新聞姐等開(kāi)展直播拍攝宣傳，各縣區(qū)文旅局結(jié)合各自的特色美食、麻辣燙、景區(qū)景點(diǎn)、精品線(xiàn)路、文創(chuàng)產(chǎn)品等進(jìn)行宣傳展銷(xiāo)，期間全省各兄弟市州和臨近外省市縣赴天水開(kāi)展美食制作、特產(chǎn)展銷(xiāo)、非遺展演等推介活動(dòng)，久負(fù)盛名的隴南文縣白馬藏族面具舞蹈、地方特色濃郁的張掖肅南裕固族歌舞、色彩艷麗的慶陽(yáng)剪紙服裝秀紛紛亮相天水。全面做好“2024年甘肅文旅網(wǎng)紅創(chuàng)意大會(huì)”協(xié)調(diào)保障，來(lái)自全國(guó)23個(gè)省份350多名文旅行業(yè)網(wǎng)絡(luò)達(dá)人齊聚龍城天水，全方位、立體式、多角度對(duì)麥積山石窟、伏羲廟、青年北路（黃金大道）進(jìn)行全網(wǎng)絡(luò)、多媒體宣傳，協(xié)助“小明正能量”開(kāi)展天水特產(chǎn)線(xiàn)上直播帶貨，活動(dòng)曝光量超過(guò)10.5億次。天水市文旅局榮獲2024年度甘肅文旅系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)宣傳突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。
（來(lái)源：天水市文化和旅游局 轉(zhuǎn)載：康翠霞） |
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