國際馬拉松賽、第十七屆中國蘭州投資貿(mào)易洽談會、第十屆環(huán)青海湖國際公路自行車比賽……7月，蘭州作為全國唯一一個(gè)黃河穿城而過的省會城市，以西部山水之城特有的魅力，歡迎著前來參加不同節(jié)會的八方賓客，而各種節(jié)會也以隨之而來的人流、資金流、信息流向人們展示著“節(jié)會經(jīng)濟(jì)”的魅力。
節(jié)會搭臺、經(jīng)濟(jì)唱戲是當(dāng)今許多節(jié)會的共同特征，但發(fā)展和壯大“節(jié)會經(jīng)濟(jì)”卻絕非舉辦一兩個(gè)節(jié)會那么簡單，今年在“家門口”舉辦的各種節(jié)會帶給了我們很多啟示。
啟示一：有吸引力，才有影響力
無論是7月3日的國際馬拉松賽，還是7月10日的第十屆環(huán)青海湖國際公路自行車賽，都是國際頂尖的體育比賽，吸引前來“觀戰(zhàn)”的蘭州市民及游客達(dá)到近百萬人次，其影響力可見一斑。而頂級體育賽事的影響力，反過來又?jǐn)U大并提升著蘭州和甘肅的影響力。
甘肅是中華民族文明發(fā)祥地之一，具有獨(dú)特的地理文化、豐厚的歷史文化、燦爛的民間文化、絢麗的民族文化、神秘的宗教文化和堅(jiān)實(shí)的現(xiàn)代文化，《讀者》、敦煌研究院蜚聲海內(nèi)外；同時(shí)，甘肅還是新中國重要的工業(yè)基地和新能源化工基地，擁有蘭州石化等一批“共和國長子”和金川集團(tuán)公司、酒鋼集團(tuán)公司等現(xiàn)代企業(yè)。而作為省會城市的蘭州，經(jīng)過多年發(fā)展已將絲綢之路文化、黃河文化融合于城市建設(shè)之中，城市面貌日新月異，并形成了以百里黃河風(fēng)情線、黃河母親、中山鐵橋?yàn)榇淼娜宋木坝^和自然景觀。馬拉松賽和環(huán)湖賽的舉辦，讓人流匯聚于蘭州，媒體聚焦于蘭州，也讓蘭州和甘肅的形象在更大范圍內(nèi)得以展現(xiàn)。
對此，蘭州市委副書記、市長袁占亭在接受記者采訪時(shí)表示，對一個(gè)城市而言，人們的第一印象往往來自對景觀文化的感性認(rèn)知。而馬拉松賽等重大賽事本身就是一種景觀體育。景觀體育也是一種資源。景觀+體育+旅游，構(gòu)成了景觀體育豐富的文化內(nèi)涵，彰顯出景觀體育多元的文化特質(zhì)，也包含巨大的開發(fā)價(jià)值，必然會對城市發(fā)展產(chǎn)生全方位的深刻影響。馬拉松賽和環(huán)湖賽的成功舉辦，既展示了蘭州的城市特色和魅力，也展示了景觀體育的魅力，更適合向世界表達(dá)和展示蘭州，比任何形式的宣傳都更具說服力。
啟示二：先有勢，后才能借勢
第十七屆中國蘭洽會收獲超過了以往任何一屆，共有522個(gè)重大項(xiàng)目正式簽約，合同金額達(dá)1800多億元，創(chuàng)下了蘭洽會創(chuàng)辦以來的最高紀(jì)錄。有心者通過細(xì)心“盤點(diǎn)”，稱這一屆蘭洽會共創(chuàng)下了推出項(xiàng)目最多、參展人數(shù)最多等五個(gè)最多。“節(jié)會搭臺，經(jīng)濟(jì)唱戲”是當(dāng)今許多節(jié)會的共同特點(diǎn)，蘭洽會也是如此。作為甘肅對外交流與合作的一個(gè)平臺，當(dāng)初我省創(chuàng)辦蘭洽會的初衷，即是為了向參會各方傳遞信息，提供服務(wù)，創(chuàng)造商機(jī)，并利用其連帶效應(yīng)帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其舉辦成功的關(guān)鍵還在于經(jīng)濟(jì)。越是經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢強(qiáng)勁，越是需要借助外力，外來賓客也越是喜歡前來借勢。
回顧歷屆蘭洽會，從1992年創(chuàng)辦至今，其交易額從當(dāng)初的6億多元到如今的1800億元，展會地址從當(dāng)初的“馬路市場”到今天固定的會展中心，簽約項(xiàng)目從當(dāng)初的“湊數(shù)字”到如今的“只列省外與甘肅簽約項(xiàng)目”……巨大變化，無一不與甘肅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的勢頭緊密相關(guān)。近年來，我省實(shí)施了“中心帶動、兩翼齊飛、組團(tuán)發(fā)展、整體推進(jìn)”的區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，確立了“五個(gè)大幅提升”的奮斗目標(biāo)，全省經(jīng)濟(jì)進(jìn)入歷史上發(fā)展最好最快的時(shí)期。相應(yīng)的，發(fā)展的重點(diǎn)便成了蘭洽會招商引資的亮點(diǎn)、客商投資的重點(diǎn)，使2009年第十五屆蘭洽會簽約合同金額首次突破千億元大關(guān)，次年第十六屆蘭洽會達(dá)到1309.36億元。
今年，這一勢頭不減，新能源、機(jī)械制造、有色冶金、新材料、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、旅游、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目仍是投資的重點(diǎn)。
啟示三：要做大，更要做強(qiáng)
節(jié)會經(jīng)濟(jì)是一種新興產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，成功的節(jié)會具有較強(qiáng)的綜合經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，對于提升城市對外形象，擴(kuò)大城市影響力，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，具有重要的“杠桿”作用。因此，近年來各地為“經(jīng)濟(jì)唱戲”而“搭臺”的節(jié)會越來越多。但綜觀其實(shí)際效果，能盡如人意者屈指可數(shù)。如何科學(xué)舉辦節(jié)會、做大做強(qiáng)節(jié)會的影響力和吸引力，已成為各地政府面臨的一個(gè)重要課題。
總結(jié)國際馬拉松賽、環(huán)湖賽、蘭洽會等節(jié)會的辦會經(jīng)驗(yàn)，袁占亭認(rèn)為，要更好地發(fā)揮節(jié)會作用，就必須走品牌化道路，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，整合資源，發(fā)揮優(yōu)勢，“特”字當(dāng)頭，培育具有地方特色的品牌節(jié)會，保持節(jié)會活動強(qiáng)大的吸引力和助推力。一是堅(jiān)持科學(xué)規(guī)劃，打破地區(qū)界限，統(tǒng)籌安排各類節(jié)會；二是提高創(chuàng)新意識，突出地方特色，打造品牌節(jié)會；三是按照“政府引導(dǎo)、社會參與、市場運(yùn)作、注重實(shí)效”的思路，探索市場化運(yùn)作模式，通過市場渠道籌集資金，實(shí)現(xiàn)資金來源多元化，加快節(jié)會產(chǎn)業(yè)的市場化進(jìn)程；四是借助外力、借船出海，取長補(bǔ)短。
同時(shí)，有關(guān)人士認(rèn)為，做為參展主體的企業(yè)，也應(yīng)轉(zhuǎn)變“重項(xiàng)目輕貿(mào)易輕宣傳”的觀念，提高節(jié)會效率。過去政府辦節(jié)會的傳統(tǒng)做法使一些企業(yè)形成了“參展依賴癥”，政府提供補(bǔ)助就參展，自己掏錢則不去。在發(fā)達(dá)國家，參加展覽方面的費(fèi)用通常都列入企業(yè)市場營銷費(fèi)用年度預(yù)算，最高可達(dá)總預(yù)算的50%。
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