國際馬拉松賽、第十七屆中國蘭州投資貿(mào)易洽談會、第十屆環(huán)青海湖國際公路自行車比賽……7月，蘭州作為全國唯一一個黃河穿城而過的省會城市，以西部山水之城特有的魅力，歡迎著前來參加不同節(jié)會的八方賓客，而各種節(jié)會也以隨之而來的人流、資金流、信息流向人們展示著“節(jié)會經(jīng)濟”的魅力。
節(jié)會搭臺、經(jīng)濟唱戲是當今許多節(jié)會的共同特征，但發(fā)展和壯大“節(jié)會經(jīng)濟”卻絕非舉辦一兩個節(jié)會那么簡單，今年在“家門口”舉辦的各種節(jié)會帶給了我們很多啟示。
啟示一：有吸引力，才有影響力
無論是7月3日的國際馬拉松賽，還是7月10日的第十屆環(huán)青海湖國際公路自行車賽，都是國際頂尖的體育比賽，吸引前來“觀戰(zhàn)”的蘭州市民及游客達到近百萬人次，其影響力可見一斑。而頂級體育賽事的影響力，反過來又擴大并提升著蘭州和甘肅的影響力。
甘肅是中華民族文明發(fā)祥地之一，具有獨特的地理文化、豐厚的歷史文化、燦爛的民間文化、絢麗的民族文化、神秘的宗教文化和堅實的現(xiàn)代文化，《讀者》、敦煌研究院蜚聲海內(nèi)外；同時，甘肅還是新中國重要的工業(yè)基地和新能源化工基地，擁有蘭州石化等一批“共和國長子”和金川集團公司、酒鋼集團公司等現(xiàn)代企業(yè)。而作為省會城市的蘭州，經(jīng)過多年發(fā)展已將絲綢之路文化、黃河文化融合于城市建設之中，城市面貌日新月異，并形成了以百里黃河風情線、黃河母親、中山鐵橋為代表的人文景觀和自然景觀。馬拉松賽和環(huán)湖賽的舉辦，讓人流匯聚于蘭州，媒體聚焦于蘭州，也讓蘭州和甘肅的形象在更大范圍內(nèi)得以展現(xiàn)。
對此，蘭州市委副書記、市長袁占亭在接受記者采訪時表示，對一個城市而言，人們的第一印象往往來自對景觀文化的感性認知。而馬拉松賽等重大賽事本身就是一種景觀體育。景觀體育也是一種資源。景觀+體育+旅游，構成了景觀體育豐富的文化內(nèi)涵，彰顯出景觀體育多元的文化特質，也包含巨大的開發(fā)價值，必然會對城市發(fā)展產(chǎn)生全方位的深刻影響。馬拉松賽和環(huán)湖賽的成功舉辦，既展示了蘭州的城市特色和魅力，也展示了景觀體育的魅力，更適合向世界表達和展示蘭州，比任何形式的宣傳都更具說服力。
啟示二：先有勢，后才能借勢
第十七屆中國蘭洽會收獲超過了以往任何一屆，共有522個重大項目正式簽約，合同金額達1800多億元，創(chuàng)下了蘭洽會創(chuàng)辦以來的最高紀錄。有心者通過細心“盤點”，稱這一屆蘭洽會共創(chuàng)下了推出項目最多、參展人數(shù)最多等五個最多。“節(jié)會搭臺，經(jīng)濟唱戲”是當今許多節(jié)會的共同特點，蘭洽會也是如此。作為甘肅對外交流與合作的一個平臺，當初我省創(chuàng)辦蘭洽會的初衷，即是為了向參會各方傳遞信息，提供服務，創(chuàng)造商機，并利用其連帶效應帶動相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其舉辦成功的關鍵還在于經(jīng)濟。越是經(jīng)濟發(fā)展趨勢強勁，越是需要借助外力，外來賓客也越是喜歡前來借勢。
回顧歷屆蘭洽會，從1992年創(chuàng)辦至今，其交易額從當初的6億多元到如今的1800億元，展會地址從當初的“馬路市場”到今天固定的會展中心，簽約項目從當初的“湊數(shù)字”到如今的“只列省外與甘肅簽約項目”……巨大變化，無一不與甘肅經(jīng)濟發(fā)展的勢頭緊密相關。近年來，我省實施了“中心帶動、兩翼齊飛、組團發(fā)展、整體推進”的區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，確立了“五個大幅提升”的奮斗目標，全省經(jīng)濟進入歷史上發(fā)展最好最快的時期。相應的，發(fā)展的重點便成了蘭洽會招商引資的亮點、客商投資的重點，使2009年第十五屆蘭洽會簽約合同金額首次突破千億元大關，次年第十六屆蘭洽會達到1309.36億元。
今年，這一勢頭不減，新能源、機械制造、有色冶金、新材料、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、旅游、現(xiàn)代服務業(yè)等產(chǎn)業(yè)項目仍是投資的重點。
啟示三：要做大，更要做強
節(jié)會經(jīng)濟是一種新興產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，成功的節(jié)會具有較強的綜合經(jīng)濟效應，對于提升城市對外形象，擴大城市影響力，促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，具有重要的“杠桿”作用。因此，近年來各地為“經(jīng)濟唱戲”而“搭臺”的節(jié)會越來越多。但綜觀其實際效果，能盡如人意者屈指可數(shù)。如何科學舉辦節(jié)會、做大做強節(jié)會的影響力和吸引力，已成為各地政府面臨的一個重要課題。
總結國際馬拉松賽、環(huán)湖賽、蘭洽會等節(jié)會的辦會經(jīng)驗，袁占亭認為，要更好地發(fā)揮節(jié)會作用，就必須走品牌化道路，總結經(jīng)驗，整合資源，發(fā)揮優(yōu)勢，“特”字當頭，培育具有地方特色的品牌節(jié)會，保持節(jié)會活動強大的吸引力和助推力。一是堅持科學規(guī)劃，打破地區(qū)界限，統(tǒng)籌安排各類節(jié)會；二是提高創(chuàng)新意識，突出地方特色，打造品牌節(jié)會；三是按照“政府引導、社會參與、市場運作、注重實效”的思路，探索市場化運作模式，通過市場渠道籌集資金，實現(xiàn)資金來源多元化，加快節(jié)會產(chǎn)業(yè)的市場化進程；四是借助外力、借船出海，取長補短。
同時，有關人士認為，做為參展主體的企業(yè)，也應轉變“重項目輕貿(mào)易輕宣傳”的觀念，提高節(jié)會效率。過去政府辦節(jié)會的傳統(tǒng)做法使一些企業(yè)形成了“參展依賴癥”，政府提供補助就參展，自己掏錢則不去。在發(fā)達國家，參加展覽方面的費用通常都列入企業(yè)市場營銷費用年度預算，最高可達總預算的50%。
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