隨著高招提前批次錄取開始，招生季進入尾聲，各大高校抓緊最后機會開展“招生攻勢”。有細心的網友發現，在北京航空航天大學的網站上，幾幅美女帥哥的畢業照、讀書照被掛上了官方主頁。此前，也有多所高校將主頁上照片換成了學校里的“女神”。這種“女神營銷”的招生方式引發網友熱議，在業內人士看來，這是高校辦學理念向市場化轉變的表現。
招生宣傳“女神”成主角
近日，網友@呆QiQi愛數學將一組從北航官網的截圖發到了自己的微博上（見二維碼），照片中的女生和男生或身著運動裝站在操場，或身著學位服在教學樓前合影，或在教室上課讀書，照片的左下角寫著“北航歡迎你”。不少網友都感慨，從來不知道北航的女生這么漂亮，也有網友在貼吧上寫道，北航的經管系就是“美女扎堆的地方”。
不過，讓北航學生吐槽的是，在北航這樣男多女少的理工類學校，宣傳照片上的男女比例居然是1：1，@呆QiQi愛數學就調侃說，“這虛假廣告的男女比例是不是只會招來更多男生……”
其實，高校招生宣傳“女神”成為主角早已不是先例，這樣的“女神營銷”模式早已啟動。去年6月，中國人民大學的主頁一改往日嚴肅風格，刊登出一張單人美女畢業生照片，因為訪問量過大，人大的主頁一度癱瘓，照片中的主角康逸琨更是被同學奉為“人大女神”。今年，出自同一攝影師之手的人大“小提琴女神”楊帆再度走紅網絡（見二維碼）。同樣在招生季打出“女神營銷”牌的還有北京外國語大學（見二維碼）、西南交通大學、浙江大學等多所學校。
“女神營銷”褒貶不一
對于“女神營銷”的招生方式，有的網友和考生點贊，有的則表示不能接受，還有的學生直言“這樣做真的好嗎？”
今年6月，清華大學航天航空學院應屆碩士畢業生林麗在社交網站發布了一張入學和畢業的對比照，入學前她曬得黝黑，而畢業時變得白凈知性，不少人驚呼“上完大學變成‘女神’了”。隨后，不少清華學生跟風曬照片，“上清華變白富美”一度成為微博熱門話題，卻有評論認為這樣“曬女神”的行為不適合出現在高校，指責他們是在“出賣色相”，還有的學生調侃說，“不要再曬女神了，就好像我考進去她就真的搭理我一樣。”
不久前，浙江大學的主頁掛出來一張公共體育與藝術部的女生照片，該女生身穿黑色學士服和牛仔短褲，凌空一躍做出“一字馬”，背景則是一排身著白T恤、牛仔短褲的女生，網友調侃這張照片為“浙江大學2014招生廣告：我們會教你怎么劈腿”。網絡走紅之后，浙江大學將這張照片換成了一位該校文琴舞團的男生，在同一地點做跳躍劈叉的高難度舞蹈動作。文/本報記者 董鑫
業內觀點
招生宣傳轉為“招生營銷”
中國教育在線總編輯陳志文曾撰文指出，現在“高等教育逐漸由‘賣方市場’轉向‘買方市場’，學生與家長有了更大選擇權，這將給中國高校致命一擊，高校必然進入前所未有的市場化時代。在這一背景下，質量與特色固然是競爭的根本，但營銷不可缺乏”。從十幾年前印有校園風景和大量招生專業信息的宣傳冊，到幾年前介紹校園生活的“高大上”招生宣傳片，再到如今拿來做招生宣傳的女神、男神、空調、食堂，高校的招生宣傳在向“招生營銷”轉變。
北京語言大學招生就業辦公室林老師表示，至于會選擇什么樣的營銷方式，這需要根據學校的特色來選擇，比如北語的學生都很喜歡學校的多元文化、愿意擔當中外文化交流的使者，所以北語的招生代言人“肉小肉”就是個混血萌娃，在培養特色的宣傳上也會注重多元文化的交融。“還要迎合90后的特點。”林老師說，現在生源的主體是90后甚至部分00后，這部分學生大部分的信息都是從網絡獲得，在招生宣傳上想要吸引他們的注意力就要迎合他們的特點，“女神營銷”、“男神營銷”即是如此。
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