穿上“標準化”的衣裳 農產品也要講品牌
（文字：天水日報 配圖：天水在線）
“我省農業產業化程度低，適應市場能力弱，農民增收難度大……”《政府工作報告》中這些坦率的話語深深地觸動了許多代表、委員。
“這些問題確實存在，真是點到了要害。花牛蘋果就‘出生’在我們花牛村，可差點叫不上這個名字。”來自天水市麥積區的省人大代表蔣曉強說。
上世紀六七十年代，全國只有掛有“花牛”商標的蘋果才能出口。但令人感到意外的是，先后擁有“花牛”商標的兩家公司都不屬于天水花牛村，真正的天水花牛蘋果也因此遭受了巨大的損失。
前年，在天水市、麥積區的努力下，“花牛”被重新“牽”到了“出生地”。品牌回來了，天水人安下心來，傾心扶持蘋果產業，花牛蘋果產業也越做越大。去年，花牛蘋果榮獲中國蘋果著名品牌獎。在麥積區，花牛蘋果貢獻的產值有7000多萬元。
“花牛”蘋果商標失而復得，給天水人上了生動一課，也給現在各地如火如荼的農業產業化經營、農業結構調整提了個醒，處在艱難爬坡階段的我省農業更得講究品牌。
這兩年，越來越多的農民認識到，發展現代農業不僅要調整結構，還得上規模，還得穿上“標準化”的衣裳，叫響自己獨特的品牌。事實擺在眼前，名氣大的農產品，不但好賣，而且價錢高。
有了這個意識，定西土得掉渣的土豆注冊了商標，大搖大擺進了超市；慶陽毫不起眼的杏脯也因有了自己的商標，轉眼間身價倍增。同時，我們不得不承認，許多地方品牌意識還不夠強。放眼全省，雖然農業資源豐富，但知名的農產品商標卻寥寥無幾。一些地方雖然注冊了商標，但多是“千家萬戶提籃叫賣進市場”，品牌叫得不響。一些地方農業產業化有聲有色，但對商標注冊不夠重視。結果是，自家地域優勢和地方特色沒有充分發揮出來，許多本地知名品牌被外地企業搶注。
筆者在下鄉采訪時看到，有些地方的農產品論質量、論檔次，并不亞于一些知名品牌，卻因為沒有自己的商標，只有打別人的商標“貼牌”上市，“為他人做嫁衣”，好產品賣不上好價錢。
認識決定行動，思路決定出路。破解農產品的“賣難”，打造知名品牌也應是題中之義。(記者 宋振峰)
打印本頁
