個(gè)性的差異在很大程度上影響了兩家公司生產(chǎn)的產(chǎn)品的差異。簡(jiǎn)單地說(shuō)，陽(yáng)光100開(kāi)發(fā)房子的方式是“開(kāi)了個(gè)毛家飯店成功了，到外面還開(kāi)毛家飯店，而不是在隔壁再開(kāi)家其他風(fēng)味的飯店�！�
所以，盡管陽(yáng)光100在全國(guó)有10多個(gè)項(xiàng)目，但無(wú)論是哪個(gè)城市的項(xiàng)目，即使請(qǐng)的設(shè)計(jì)師來(lái)自世界各國(guó)，既有代表東方文化的安藤忠雄也有來(lái)自澳洲的DCM設(shè)計(jì)所，你還是能一眼辨認(rèn)出來(lái)，那上面帶著鮮明的陽(yáng)光100的“符號(hào)”。
經(jīng)營(yíng)模式與SOHO完全不同的陽(yáng)光100，何以同樣能取得市場(chǎng)的承認(rèn)？拿濟(jì)南的項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，易小迪自己并不滿意，覺(jué)得離他最初設(shè)想的品質(zhì)還有差距，但據(jù)易的說(shuō)法，“濟(jì)南人還是把房子搶光了。”乍一看，陽(yáng)光100最外在的“符號(hào)”就是鮮亮的外立面色彩。不過(guò)，很難想象它光憑這一點(diǎn)就能在全國(guó)各地安營(yíng)扎寨，且在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)一踩一個(gè)準(zhǔn)。記者向濟(jì)南的一位媒體同行求證此事，得到如下回答：“陽(yáng)光100的房子比較能迎合年輕白領(lǐng)們的口味�！�
這一解釋就和陽(yáng)光100“更簡(jiǎn)樸、更自由、更青春”的企業(yè)理念不謀而合了。企業(yè)理念變成了朗朗上口的口號(hào)，似乎顯得道行高深，說(shuō)穿了卻是個(gè)很淺白的道理——奢侈攀比的風(fēng)氣正在全國(guó)各地盛行，正需要一股更適合年輕人的清新的力量。要簡(jiǎn)單的、健康的鄰里關(guān)系，而不是天天喝酒天天賭博的文化，這就是陽(yáng)光100的符號(hào)價(jià)值。
符號(hào)第五園：中國(guó)靈魂
從“第五園”開(kāi)始，萬(wàn)科的建筑形式回歸了本土化。
在西洋風(fēng)占據(jù)主流的中國(guó)的房地產(chǎn)市場(chǎng)上，萬(wàn)科長(zhǎng)期未能例外。“從88年涉足房地產(chǎn)，到第五園之前，萬(wàn)科一直都是采取引進(jìn)的建筑形式，典型的如城市花園、四季花城等等�！比f(wàn)科董事長(zhǎng)王石說(shuō)。
在第五園之前，我們已看到 “現(xiàn)代中式”的一輪小高潮，如上海“九間堂”，北京“運(yùn)河上的院子”，成都“清華坊”等。萬(wàn)科沒(méi)有走在中式的前面，否則，他當(dāng)一如引進(jìn)國(guó)外產(chǎn)品一樣照搬就OK了。作為后進(jìn)者，萬(wàn)科將如何做自己的中式文章？
在走訪了嶺南地區(qū)的西關(guān)大屋、竹筒屋，和客家圍屋之后，他交出了答案。深圳萬(wàn)科常務(wù)副總肖楠將其稱(chēng)之為：“用白話文做出的傳統(tǒng)”。
而王石把第五園拔到另一個(gè)高度，他說(shuō)這是萬(wàn)科建筑的“登山”，標(biāo)志著一個(gè)有意思的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。 這種轉(zhuǎn)折點(diǎn)指的是萬(wàn)科的“原創(chuàng)現(xiàn)代中式”，萬(wàn)科力圖將自己與之前的中式復(fù)古風(fēng)區(qū)分開(kāi)來(lái)。這種原創(chuàng)是對(duì)徽州和山西民居的現(xiàn)代化處理，強(qiáng)調(diào)的是人在傳統(tǒng)民居的現(xiàn)化化生存方式。
把徽州民居的在用色上的高度節(jié)制抽象地表現(xiàn)在第五園的建筑中，以最簡(jiǎn)潔的大面積白墻與一抹青色營(yíng)造強(qiáng)烈視覺(jué)對(duì)比，再配以現(xiàn)代風(fēng)格的空間錯(cuò)落變幻和硬朗的直線條，加上以及從安徽原樣空運(yùn)過(guò)來(lái)異地重建的“老房子”，引發(fā)的直接結(jié)果就是閃電式成交的訂單。
在高墻、深院、冷巷等傳統(tǒng)中式符號(hào)運(yùn)用中，第五園做了不少舍棄和改良。最具特色的當(dāng)屬第五園的墻，擯棄了原始的高墻小窗的形式而代之以雙層墻面，戲稱(chēng)為“漏洞百出的二皮臉”——外層墻采用具有窄縫和小洞的設(shè)計(jì)，里層則按照正常的墻的需求進(jìn)行設(shè)計(jì)。一方面可以追求墻的實(shí)的效果，又可以滿足開(kāi)窗、通風(fēng)、遮陽(yáng)的要求。
第五園成為轉(zhuǎn)折點(diǎn)的另一個(gè)原因，則在于中式建筑消費(fèi)群的變異。最初的復(fù)古風(fēng)格往往采取官宅而非民居的形式，總是帶有王者之氣。也因?yàn)槠湫”娦裕瑳](méi)有形成主流。萬(wàn)科做的是民居采用樸實(shí)的用材，水泥抹色，青磚碎石，竹影婆娑，沒(méi)有昂貴的石材或樹(shù)種，色彩到用料均是極簡(jiǎn)，“我們將不斷的探索，不僅在深圳，也希望在其他的城市，根據(jù)不同的地域特征讓第五園成為主流產(chǎn)品�！蓖跏f(shuō)。本新聞共 3頁(yè),當(dāng)前在第 02頁(yè) [01] [02] [03]
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