如果說地震中中國政府的危機公關(guān)，尚屬緊急反應(yīng)；那么籌備7年之久的2008年北京奧運會，就是中國國家公關(guān)能力的初次全面測試。這場結(jié)合了中華文化傳統(tǒng)元素、現(xiàn)代發(fā)展符號和奧林匹克精神的文化盛典，促使海外公眾撇開固有的成見，用平和的心態(tài)審視和重新“發(fā)現(xiàn)”古老而又年輕的中國。
“我們一直在主張構(gòu)建文化中國的國家形象。”胡百精說，“北京奧運證明了這一點。當(dāng)我們以文化的姿態(tài)面對世界、參與世界的時候，世界對我們的接納度最高，我們獲得的反響也最強烈。”
的確，在北京奧運這次全球性的媒介事件中，中國無疑掌控了國際話語權(quán)。
中國國家公關(guān)時不我待
2008年歲末，中國國家公關(guān)在話語權(quán)的爭奪上，更是初露鋒芒。
12月4日，針對法國總統(tǒng)薩科齊執(zhí)意與達賴會面的舉動，中國首次警告將對法國經(jīng)濟制裁，甚至推遲舉行中歐峰會；12月17日，據(jù)法新社報道，作為美國最大債權(quán)國的中國警告美國政府，如果再不改革其經(jīng)濟體制，我們將不再購買美國國債。
“中國已經(jīng)清晰地認識到，誰的話語越強勢，誰就能在特定議題上占據(jù)上風(fēng)。中國國家公關(guān)要競奪和建構(gòu)的，正是國際話語權(quán)。”胡百精分析說。
2009年，又是中國一個特殊意義的年份：3月的西藏民主改革50周年、拉薩“3·14”事件一周年，5月的汶川大地震一周年，6月的1989年政治風(fēng)波20周年以及10月的建國60周年。
這幾個關(guān)鍵性的歷史時段，加上經(jīng)濟危機導(dǎo)致的東南沿海多家工廠倒閉、600多萬大學(xué)生就業(yè)難、群體性事件高發(fā)等諸多現(xiàn)實問題，無疑將再次考驗中國的國家公關(guān)能力。（國際先驅(qū)導(dǎo)報）
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