打印本頁
中國只有一個“桃花源”，重慶酉陽和湖南桃源都這么認為。
當年陶淵明在《桃花源記》里描述了一個安寧和樂的世界，稱之為桃花源，然而他并沒有留下這個地方具體地點的描述，只以“無問津者”結尾，這個描述在1600年后引起了爭論：哪里才是桃花源“正宗”？
近日，重慶酉陽縣高調推介縣境內的桃花源景區，并以排他性的姿態，公開宣布酉陽桃花源的“正宗”性。此舉隨即引發同樣主打“桃花源”牌的湖南桃源縣反擊。在接受新京報記者采訪時，桃源縣多位政府人員稱，重慶酉陽涉嫌“炒作”，桃源縣才是“正宗”。
在旅游專家劉思敏看來，桃花源正宗性之爭只是表象，其實質是經濟利益壟斷權之爭。而國家行政學院教授汪玉凱則認為，發展旅游經濟的資本是基礎設施建設，隔空“口水戰”，顯得舍本逐末。
刷屏的“桃花源”
“口水戰”的導火線，是一則廣告。
12月初，一則名為“我心中的桃花源”的主題廣告，在部分社交媒體頻繁出現，呈現出“刷屏”態勢。廣告中，淡黃色的水墨畫背景下，標注有“酉陽桃花源全球創想征集大賽”。這則廣告配發的宣傳語稱，“世界上有兩個桃花源，一個在您心中，一個在重慶酉陽。”
上述廣告的發布者，系重慶酉陽縣桃花源旅游投資有限公司。在接受記者采訪時，上述公司品牌推廣部一名工作人員稱，本次廣告，前后將持續推送一個月左右。另外，從2016年12月1日至2017年2月28日，景區將面向全國各地的游客，以“我心中的桃花源”為主題征集書畫、攝影等類型的文藝作品。作為一種營銷行為，此舉的目的在于推介酉陽縣境內的“中國酉陽桃花源”景區。
酉陽桃花源旅游投資公司的官網顯示，酉陽桃花源位于縣城近郊大山之中，是國家5A級旅游景區，“被廣泛認為是陶淵明筆下《桃花源記》原型地”。而酉陽縣旅游局辦公室一名工作人員亦宣稱，陶淵明筆下的桃花源位于酉陽縣，“是一種共識”。
記者從酉陽縣旅游局獲悉，酉陽縣桃花源旅游投資有限公司是經酉陽縣人民政府授權，由酉陽縣財政局出資設立的國有獨資公司，成立于2005年12月30日，負責酉陽桃花源的整體品牌推廣及營銷。
同樣宣稱桃花源“正宗”的，還有湖南桃源縣。陶淵明筆下的桃花源歸屬地，隨即引發兩地爭搶。酉陽縣旅游局上述工作人員告訴記者，兩地旅游部門此前并未有過正式接觸，一直是“各發展各的”，而誰是桃花源“正宗”，應當由市場決定。
隔空“口水戰”
12月8日，微博認證為“酉陽縣桃花源旅游投資集團營銷中心區域經理”的冉思若公開宣稱，中國的桃花源有且只有一個，桃源縣“欺騙了廣大人民1000多年”。
事情發展超出預期。冉思若的微博，招致大量湖南網友的反感。9日上午，常德籍演藝明星王櫟鑫通過其個人微博“力挺”家鄉，又將這一事件推至風口浪尖。
記者聯系冉思若，其本人對自己的行為不予置評。而酉陽桃花源旅游投資公司證實，冉思若系負責景區推廣的區域經理。上述公司工作人員堅稱，酉陽桃花源“最接近陶淵明原著意境”，應為“正宗”。
對此，常德市桃源縣委宣傳部一名工作人員稱，酉陽的上述行為系“炒作”“不值一提”。而在接受記者采訪時，湖南常德市旅游局副局長施才明稱，一直對酉陽的行為“有關注”。在他看來，桃花源位于湖南桃源境內，這是“毋庸置疑”的，常德“有這個自信”。施才明表示，由于前期投入不足，“讓酉陽搶了先”。目前，常德桃花源景區正在擴展基礎設施建設，待到施工完成，將“集中精力做營銷”。
記者注意到，兩地爭奪“正宗”早已有之。早在2006年，常德旅游部門就在網上注冊了“桃花源”，并專門建立了相應網站。酉陽旅游局緊隨其后，也公開宣稱將擴大基礎設施投資，并與國內多家旅行社合作推廣。
追問
1 爭文化還是爭效益？
專家稱盲目逐利是短視行為
重慶酉陽和湖南桃源，爭的究竟是什么？在社科院旅游研究中心特約研究員劉思敏看來，這場“桃花源”之爭，實則是一種“文化壟斷權”之爭。究其源頭，陶淵明對桃花源的描述，更像是一種臆想，而非某個客觀存在的地理位置。因此，這場爭論注定無解。
劉思敏認為，旅游對文化會產生影響，但其本身是經濟現象，地方在“借勢營銷”時，應尊重歷史，“可以彼此競爭，但要尊重底線”。劉思敏表示，對于旅游資源，長遠的態度是“共享”，而非獨占抑或壟斷。兩地隔空掀起口水戰，盲目追逐眼前的經濟利益，是一種短視行為。
2 政府部門介入“爭搶”是否合適？
地方政府被指“不務正業”
在這場“桃花源爭奪戰”中，不時可見政府部門站臺的身影。地方政府介入旅游景區的爭搶，在行政層面是否合適？華南理工大學政府績效評價中心主任鄭方輝告訴記者，這樣的地方政府，涉嫌“不務正業”。
鄭方輝表示，爭搶只是表象，對于推動地方旅游開發而言，地方政府應做三件事，即完善旅游規劃；加強基礎設施建設；加強行業自立與行業監管。而“喊口號”應屬民間行為，政府參與作為則欠妥當。“民間可以說，企業可以宣傳推廣。但政府應當從宏觀角度去管理，而不是在細節上做過多的干預。”
對于此次爭論的影響，鄭方輝稱，在公眾平臺進行“桃花源”之爭，本意是樹立形象，但實則適得其反。另一方面，將有限的資源投入到“喊口號”式競爭中，會占用資源，分散行政精力，顯得“不務正業”。
延展
“桃花源”之爭涉及多省份
作為流傳最廣的古代文學作品之一，《桃花源記》背后的經濟效益一直以來備受關注。在此背景下，重慶酉陽和湖南桃源的桃花源之爭只是冰山一角。近年來，包括江蘇、河南、安徽、江西、湖北等多個省份曾掀起“桃花源”歸屬地之爭。
位于江蘇省連云港市宿城景區的船山，曾為一個天然避風海港，多年來，當地一直宣稱其為《桃花源記》誕生地。同樣，在河南南陽內鄉縣、安徽黃山黟縣桃花源、江西山南景區、湖北十堰桃花源也都宣稱其為桃花源“正宗”。
2014年，歌手騰格爾攜帶新作《桃花源》，參加湖南衛視某節目錄制。在現場，主持人汪涵一句“桃花源在湖南常德”，引發網絡爭議。對此，湖南衛視及汪涵本人均未有回應。
“全國以桃花源命名的景區有二十多個，一個個談是不可能的。”常德市旅游局副局長施才明表示，誰是正宗，需要交給游客判斷。
新京報記者 王煜 實習生 武琳悅
