2021年5月，甘肅蘭州萬達廣場內，市民參觀敦煌博物館館藏文物及畫作復刻品，近距離感受敦煌文化。 高展 攝
從“爆紅”敦煌舞課間操到東京奧運會上“敦煌飛天”藝術體操，從有敦煌壁畫的文創產品到“跨界”食品領域；從線下的探見敦煌之旅到線上藝術展……近年來，通過融入時代創新的設計理念，加以數字化技術，千年飛天“飛出洞窟”以更時尚的方式“出圈”，掀起一場以敦煌文化為代表的國潮文化消費熱潮，“對味”Z世代，讓年輕人愛上敦煌。
敦煌絲巾、彩妝系列、果凍包、手機殼……連日來，由敦煌博物館官方文創品牌敦煌博物館·絲路手信與360畫報聯袂打造的線上敦煌概念藝術展正在網絡展出，展覽分敦煌文物展、買手店、藝術宴三個展區，帶領大眾解鎖平行世界，穿越千年敦煌。藝術展上線當天，便有超百萬人次進入展館體驗。
除了線上敦煌文創展，該團隊今年還以敦煌原創IP為底色，在蘭州、西安、深圳、南京、北京5大城市的萬達廣場推出探見博物館之旅線下巡展，通過沉浸式體驗的形式，讓敦煌藝術看得見、摸得著、可嘗試，將敦煌藝術原汁原味呈現在大眾面前。
2021年5月，“探見博物館之旅”(蘭州站)舉行，活動通過線上線下平臺，開展系列國潮主題體驗活動。 高展 攝
一代人有一代人的時尚，今天的Z世代尤愛國潮。Z世代是網絡流行語，也指新時代人群。新的“Z世代”是指1995—2009年間出生的一代人，又被稱為“網生代”“互聯網世代”“二次元世代”“數媒土著”等。
喜好古風的“90后”蘭州女孩王莉對敦煌文創愛不釋手，她挑了印有敦煌藻井圖案的絲巾和繪有九色鹿的T恤。“敦煌粉”的王莉此前到訪過敦煌，她說，我們的傳統文化太震撼了，敦煌文創產品總是帶給我們很多驚喜，將它們穿戴在身上，我覺得更是一種與眾不同的時尚表達。更加接地氣、不再高高在上的敦煌文創產品，會更接近年輕人心中的“潮”。
“敦煌給大眾留下印象最深的是經典壁畫反彈琵琶和石窟內姿態萬千的敦煌彩塑，但這些‘美’似乎和現代生活有點遙遠。”敦煌博物館絲路手信創始人何小山3日接受中新社記者采訪介紹說，現代年輕人的愛好是多元的，隨著國潮國風興起，他們更愿意接受這些融入了文化與藝術的產品。
何小山說，目前，該團隊研發文創產品有100多類，并在不同消費領域進行延展，跨界服裝、母嬰用品、戶外產品、藝術工作室等。“我們在產品的設計上會更加大膽，融入波普、巴洛克、朋克等這些受年輕人青睞的藝術元素，讓敦煌藝術再次與世界藝術做新的融合。希望以簡單、有趣好玩的方式，將敦煌文化傳播給普通大眾，探索出更年輕化更有吸引力的現代表達。”
不僅如此，“國潮敦煌”也正在以不可阻擋之勢風靡海內外。2020年10月，一段敦煌中學課間操學生跳敦煌舞的視頻走紅網絡，敦煌舞成為年輕一族爭相效仿的舞蹈。期間，中國國家藝術體操隊專程赴敦煌觀摩交流，并在今年東京奧運會上演繹了“敦煌飛天”藝術體操，敦煌之美再次驚艷世界。
無獨有偶，作為弘揚和傳播敦煌文化的研學基地，敦煌莫高里工匠村挖掘敦煌歷史文化，豐富文化體驗內容，完成了巖彩研究工作室、古代美術攝影修復工作室、老工坊部分布展和雕塑，開展大師帶你畫(塑)敦煌、敦煌壁畫彩塑臨摹、敦煌影塑壓坯、影塑彩陶制作、敦煌剪紙等研學課程，今年6月以來共接待參觀游客萬余人次，接待研學團隊240多個。
“數字化”更是助力古老敦煌跨界“出圈”的得力助攻。敦煌市文物保護中心副主任宿星說，該市深入挖掘館藏文物資源，推進“敦煌文化種子計劃”和“敦煌文化出海行動”，舉辦了“到世界找敦煌—敦煌流散海外文物復制展”等眾多線上展覽，在微信公眾號開設了“智慧導覽”和“數字展館”服務項目，并通過微博、抖音、快手等新媒體平臺開展直播活動，讓敦煌文化以更年輕的方式，傳播得更遠更廣。
對于“國潮敦煌”系列產品的爆紅，在何小山看來，“這離不開‘Z時代’下的消費者。”他說，隨著Z世代對個人風格化的追求、大眾多樣化審美能力的提升、民族文化自信的增強，國潮在近年來強勢崛起。“國潮敦煌”正是抓住了“Z時代”消費者的喜好，提煉出中國傳統文化特質，融入時尚設計，以新的形式去傳承文化價值。
何小山說，縱然絲路上有著講不完的故事、說不完的藝術，該團隊自始至終做敦煌文化的推廣者，做傳承、弘揚敦煌文化文創開發運營者，讓這份溫度去影響更多年輕人加入到這個行列中來，成為敦煌文化的傳播者和開拓者，這樣才能讓“國潮敦煌”從“爆紅”變“長紅”。(記者 丁思)
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