借助品牌體育賽事 推動旅游業跨越發展
——麥積“內外兼修”促進體育與旅游融合發展
“比賽期間，游客相對就比較多。”“來看比賽人多，生意肯定會好過平時。”……說起體育賽事帶來的效益，賽場附近的餐飲店老板都樂呵呵地表示收入確實比往日增長不少。據麥積區旅游局監測統計，在今年該區舉行體育賽事期間，到麥積各大旅游景區游玩的游客較平常有所增加，城區內各大商場、餐館、公交車站隨處可見三三兩兩的游客身影。
體育賽事是旅游宣傳的最好廣告。事實證明，在賽事期間，參觀比賽的游客尤其是外地來的游客在住宿、交通、通訊、餐飲、觀看比賽、購買紀念品等方面的消費水平都大幅度增加，尤其在住宿業方面，更是直接促進了麥積區酒店服務業的大提升。
隨著經濟的發展，公眾消費的強勁增長，體育旅游已成為新的消費熱點，越來越受到人們的推崇，體育產業與旅游產業融合發展的態勢愈發明顯。 近年來，麥積區審時度勢，為了讓體育旅游更具麥積特色，進一步將體育和文化、旅游深度融合，打造體育旅游休閑產品。該區充分利用開展體育賽事活動的優勢，以“體育搭臺，旅游唱戲，經濟受益”的方式，積極引進各項國際國內賽事到麥積舉辦，同時將它們與麥積旅游發展有機結合，為麥積旅游宣傳、推廣提供了更寬闊的舞臺。數次舉辦的體育賽事，現場觀眾都達數萬多人次，不僅吸引了大量的體育愛好者和大眾游客到麥積健身、觀光、休閑、度假，而且進一步提高麥積區的旅游品牌知名度和市場美譽度，麥積的旅游產業也猶如搭上了“快班車”，駛進了“快車道”，實現了拉動人氣、提升名氣、增強元氣的綜合效應。
麥積通過舉辦體育賽事，向外界全面展示麥積深厚的歷史文化底蘊及豐富的旅游資源。目前，麥積區正努力借助各類國際國內品牌賽事，進一步嘗試打開更大更廣更高端的消費市場，吸引更多旅游消費群體，強力宣傳推介旅游休閑、健身等特色旅游產品，形成體育運動與戶外旅游交相輝映的大旅游格局。
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