吸引消費(fèi)者的是新中式所代表的文化傳承和民族自信，更是年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化日益提升的認(rèn)同感和自信心。
對(duì)襟衫配馬面裙、立領(lǐng)盤(pán)扣褂子搭牛仔褲、旗袍加上泡泡袖……過(guò)去的一年，可以說(shuō)是新中式全面爆發(fā)的一年。越來(lái)越多消費(fèi)者愛(ài)上了新中式服裝。“新中式刺繡穿搭”“為什么年輕人都喜歡新中式”等話(huà)題接連登上熱搜。
新中式穿搭有多火
春節(jié)期間，無(wú)論是在現(xiàn)實(shí)生活中走親訪友，還是在朋友圈里看到的好友曬圖，各種新中式服裝高頻出現(xiàn)。
數(shù)據(jù)顯示，去年“雙11”期間，淘寶服飾賣(mài)出了超73萬(wàn)條馬面裙。今年1月以來(lái)，淘寶平臺(tái)上“新中式”“宋錦”的搜索量環(huán)比分別增長(zhǎng)近6倍和近20倍。今年春節(jié)期間，各種含有龍?jiān)氐男轮惺桨菽攴彩只鸨?/P>
究竟什么是“新中式”？中國(guó)社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)所經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)研究室副研究員楠玉表示，將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素與當(dāng)下審美潮流相結(jié)合，將中式元素與現(xiàn)代社會(huì)生活環(huán)境和當(dāng)代中國(guó)人審美融為一體的，都可稱(chēng)之為“新中式”。
經(jīng)典中式風(fēng)格與現(xiàn)代時(shí)尚元素的巧妙融合，讓新中式服裝既擁有活色生香的傳統(tǒng)元素，又符合人們?nèi)粘５拇┲?xí)慣。風(fēng)格多樣易于搭配的新中式服飾，正逐步成為消費(fèi)者衣櫥里的新寵兒。
在山西大同工作的“95后”白領(lǐng)劉曉倩從大學(xué)時(shí)期就喜歡穿中式服裝，工作后也更加喜歡購(gòu)買(mǎi)新中式服裝。“我最近入手了一件改良版的短款馬面裙。相比傳統(tǒng)的馬面裙，改良版有拉鏈和褲兜，更加方便日常出行。前不久還買(mǎi)了一件新中式襯衫，中式紋樣讓襯衫多了一些設(shè)計(jì)感，既舒適又好看。”劉曉倩說(shuō)。
“從初中開(kāi)始我就很喜歡中式服裝，還特地去了第一屆國(guó)風(fēng)大典的直播現(xiàn)場(chǎng)。”西北大學(xué)文物保護(hù)技術(shù)專(zhuān)業(yè)大三學(xué)生張尚嬌告訴記者。“最近我比較喜歡穿改良版的中式旗袍，也會(huì)和國(guó)風(fēng)社團(tuán)的小伙伴們一起相約穿新中式服裝去拍寫(xiě)真或者喝茶。這幾年社團(tuán)也從過(guò)去只有幾十人，發(fā)展到如今幾百人，能明顯感覺(jué)有更多人對(duì)新中式感興趣，社團(tuán)的影響力也在不斷增大。”張尚嬌說(shuō)。
緣何愛(ài)上新中式
位于北京五道營(yíng)的那曲，是一家生長(zhǎng)在老胡同里的新中式服裝店。手工盤(pán)扣開(kāi)衫、木機(jī)機(jī)織宋錦馬甲、手繪青碧蠟染衣裳……透過(guò)窗口，能看到店內(nèi)擺滿(mǎn)了各式各樣傳統(tǒng)手工制作的新中式服裝，不少消費(fèi)者正在參觀選購(gòu)。
深耕行業(yè)10多年的那曲品牌主理人、設(shè)計(jì)師咪娜觀察到，新中式的走紅并非一日之功。早在2020年左右，關(guān)注新中式的消費(fèi)者就已明顯增多。“圍爐煮茶、琴棋書(shū)畫(huà)等一些傳統(tǒng)生活方式的回歸，讓越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始重新關(guān)注傳統(tǒng)中式服裝，產(chǎn)生穿新中式服裝的需求。”咪娜說(shuō)。
新中式為何能出圈？一方面，消費(fèi)者力挺傳統(tǒng)文化。楠玉表示，新中式風(fēng)格既符合當(dāng)代時(shí)尚審美標(biāo)準(zhǔn)，又展示了傳統(tǒng)文化的精髓。吸引這些消費(fèi)者的是新中式所代表的文化傳承和民族自信，更是年輕消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化日益提升的認(rèn)同感和自信心。
新中式服裝是展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的一個(gè)很好載體。“比如，我們嘗試通過(guò)用漳絨和漳緞去表現(xiàn)漁樵耕讀，用米漿做古法盤(pán)扣，希望讓消費(fèi)者通過(guò)服飾深入了解我們的傳統(tǒng)文化。”咪娜說(shuō)。
另一方面，消費(fèi)者不僅僅是在為新中式服飾等商品買(mǎi)單，更是認(rèn)可其背后承載的美學(xué)意義和文化價(jià)值。楠玉表示，新中式流行的背后體現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)多元化和豐富精神層面消費(fèi)的需求。很多新中式服裝都是圍繞真絲、香云紗、綢緞等天然質(zhì)感的傳統(tǒng)面料展開(kāi)，無(wú)不透露著獨(dú)特的中式審美氣質(zhì)。“穿上帶有傳統(tǒng)元素和古法手工藝的新中式服裝，就是一個(gè)字——美。”劉曉倩說(shuō)。
當(dāng)前，新中式消費(fèi)已形成一條從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到衍生周邊及線(xiàn)下活動(dòng)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。消費(fèi)端需求的增長(zhǎng)也給上游供應(yīng)端帶來(lái)了巨大的變化，讓更多人關(guān)注傳統(tǒng)紡織技術(shù)。
河北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“贊皇原村土布紡織技藝”第三代傳承人崔雪琴告訴記者，這兩年隨著新中式服裝受到越來(lái)越多消費(fèi)者的喜愛(ài)，原村土布的訂單日益增多，新中式設(shè)計(jì)款訂單也不斷增加。秉持著“傳承不守舊，創(chuàng)新不離根”的理念，“在保留傳統(tǒng)工藝和中式服飾精華的基礎(chǔ)上，結(jié)合土布特有的質(zhì)感和拼色進(jìn)行創(chuàng)新，我們的土布受到不少消費(fèi)者的好評(píng)”。崔雪琴說(shuō)。
“新中式火了以后，帶動(dòng)了整個(gè)傳統(tǒng)手工業(yè)的繁榮。隨著需求量的增加，我們上游供應(yīng)商訂單也多了起來(lái)，為當(dāng)?shù)氐牟簧偌徔椆と颂峁┝司蜆I(yè)崗位，為我們傳承傳統(tǒng)手工藝技術(shù)積累了更多力量。”咪娜說(shuō)。
尋找發(fā)展的更大舞臺(tái)
新中式市場(chǎng)當(dāng)前仍處于高速發(fā)展階段，消費(fèi)需求仍有較大發(fā)展空間。“從傳統(tǒng)中式到國(guó)潮再到新中式，有關(guān)國(guó)風(fēng)的流行概念在過(guò)去幾十年來(lái)不斷演變。新中式穿搭場(chǎng)景逐漸日常化，帶動(dòng)了消費(fèi)熱度激增。”楠玉表示。
但目前市面上的新中式服裝也存在良莠不齊的情況，還要在產(chǎn)品質(zhì)量下功夫。劉曉倩說(shuō)：“我們這里很少能看到新中式實(shí)體店，所以我大多數(shù)情況下會(huì)選擇網(wǎng)購(gòu)，經(jīng)常出現(xiàn)買(mǎi)回來(lái)的衣服貨不對(duì)板的情況，這讓我不太敢隨意嘗試新店。”
和劉曉倩一樣，不少消費(fèi)者都遇到“新中式”穿在主播身上很漂亮，買(mǎi)回家卻發(fā)現(xiàn)商品質(zhì)量總是差強(qiáng)人意的問(wèn)題。對(duì)此，楠玉表示，“新中式服裝對(duì)版型和材質(zhì)較為講究，需要深入鉆研中國(guó)的歷史文化，引入符合時(shí)代需求的服飾元素，同時(shí)建立更多專(zhuān)注傳統(tǒng)、設(shè)計(jì)精良、品質(zhì)優(yōu)良的新中式品牌，引領(lǐng)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展”。
同時(shí)，一些新中式品牌的原創(chuàng)商家也面臨著版權(quán)保護(hù)問(wèn)題。不少商家表示，自己辛苦設(shè)計(jì)的原創(chuàng)產(chǎn)品在投入市場(chǎng)后，抄襲現(xiàn)象頻頻發(fā)生。目前隨著更多新中式原創(chuàng)品牌如雨后春筍般萌發(fā)，創(chuàng)新探索新中式的版權(quán)保護(hù)，也變得越發(fā)重要。
目前，新中式消費(fèi)群體在人群結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)出年輕、多元的趨勢(shì)，催生出越來(lái)越細(xì)分的場(chǎng)景需求。除了服裝領(lǐng)域，“新中式”的熱潮還席卷了美食、養(yǎng)生、家居等多個(gè)領(lǐng)域，也帶動(dòng)了國(guó)風(fēng)寫(xiě)真、古城游覽等諸多文旅活動(dòng)。“可以嘗試與更多傳統(tǒng)文化聯(lián)結(jié)起來(lái)，完成服飾與應(yīng)用場(chǎng)景的多元化探索，使新中式成為更多消費(fèi)者審美的長(zhǎng)期主流，讓傳統(tǒng)文化在與現(xiàn)代生活碰撞中獲得新的生命力。”楠玉表示。（記者 李思雨）
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