新華網(wǎng)北京1月4日電 題：滑雪服里的“潮”生意
新華網(wǎng)記者陳碩 游蘇杭
隨著冰雪運(yùn)動(dòng)熱度持續(xù)攀升，滑雪服迎來(lái)銷售旺季。
據(jù)天貓發(fā)布《2024年輕人新年購(gòu)物車圖鑒》顯示，歲末消費(fèi)季期間，滑雪服成交同比增長(zhǎng)超50%，“多巴胺色系”（指色彩鮮艷、明亮）雪服受年輕人青睞。
2024年11月23日，滑雪愛(ài)好者在位于吉林市冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展試驗(yàn)區(qū)的北大湖滑雪度假區(qū)內(nèi)滑雪（無(wú)人機(jī)拍攝）。新華社記者 顏麟蘊(yùn) 攝
在社交平臺(tái)上，與滑雪服相關(guān)的話題頗受關(guān)注。小紅書上，#雪服穿搭#相關(guān)筆記高達(dá)8萬(wàn)多篇，不少網(wǎng)友在帖子里求購(gòu)雪服鏈接；在抖音上，#00TD（今日穿搭）的新戰(zhàn)場(chǎng)是雪場(chǎng)##雪場(chǎng)即秀場(chǎng)#等話題登上熱榜。
從非必要購(gòu)買的滑雪裝備，到以雪服為核心造型演繹的“雪系穿搭”，消費(fèi)者對(duì)滑雪服的需求發(fā)生了哪些變化？滑雪服如何從運(yùn)動(dòng)裝備變成一門“潮”生意？
2024年12月26日，游客在湖北省巴東縣綠蔥坡滑雪場(chǎng)滑雪。新華社記者 伍志尊 攝
“發(fā)燒友”看重專業(yè)性 “小白”在意性價(jià)比
“這套雪服（上衣和褲子）加起來(lái)大概花了七千多。”滑雪愛(ài)好者耿先生對(duì)記者說(shuō)。在他看來(lái)，滑雪服作為運(yùn)動(dòng)必需品，價(jià)格即便高些也可以接受，畢竟裝備好壞可能直接影響著運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。
“我也不是上來(lái)就花那么多錢，剛開(kāi)始滑那會(huì)兒，也在雪場(chǎng)租借滑雪服。”耿先生說(shuō)，“但雪場(chǎng)租的滑雪服通常比較濕，而且有時(shí)碼數(shù)也不全，來(lái)的次數(shù)多了還是覺(jué)得穿自己的衣服更方便。”
據(jù)耿先生介紹，現(xiàn)在從雪服到雪板、雪鏡、雪鞋等，都自行購(gòu)置，全套下來(lái)大概四萬(wàn)左右。隨著個(gè)人技能的提升，想要挑戰(zhàn)更高難度的動(dòng)作，裝備也會(huì)相應(yīng)更新?lián)Q代。“光是雪服，我已經(jīng)換了四套。”他說(shuō)。
像耿先生這樣愿為裝備投入的滑雪“發(fā)燒友”不在少數(shù)。
據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院數(shù)據(jù)顯示，48.7%的滑雪“發(fā)燒友”（雪齡在5年以上）愿意“從頭到腳、從里到外”購(gòu)置專業(yè)裝備；38.2%擁有多款不同顏色、款式的滑雪服，56.6%的滑雪“發(fā)燒友”在滑雪裝備及服飾投入上花費(fèi)在5000元以上。
圖片來(lái)源：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院
不同于滑雪“發(fā)燒友”愿為“硬核”裝備動(dòng)輒消費(fèi)數(shù)千元，滑雪“小白”更在意性價(jià)比。
“我的滑雪服整套下來(lái)價(jià)格大概2000元左右，算是入門款。”雪齡剛滿1年的唐女士對(duì)記者說(shuō)，“相較于品牌，我更在意雪服的款式、功能性、性價(jià)比。”
據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院數(shù)據(jù)顯示，71.8%的新手（雪齡大概1年）在選購(gòu)滑雪裝備時(shí)，更在意性價(jià)比。超五成滑雪新手表示，每個(gè)雪季他們?cè)敢鉃榛┭b備及服飾投入的資金控制在3000元以內(nèi)。
除了性價(jià)比以外，滑雪新手還關(guān)注裝備的專業(yè)性。69%的滑雪新手關(guān)注滑雪服防水、透氣、保暖等功能。
這是2023年9月15日在2023國(guó)際冬季運(yùn)動(dòng)（北京）博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)拍攝的滑雪服。新華社記者 任超 攝
國(guó)產(chǎn)滑雪服嶄露頭角
過(guò)去，國(guó)內(nèi)滑雪服市場(chǎng)主要由海外品牌主導(dǎo)。
“滑雪運(yùn)動(dòng)在海外發(fā)展較早，在發(fā)展過(guò)程中誕生了許多專業(yè)滑雪服品牌。這些品牌經(jīng)過(guò)多年積淀，擁有較高知名度，在專業(yè)性、功能性方面受到消費(fèi)者青睞。”業(yè)內(nèi)人士分析稱。
記者觀察發(fā)現(xiàn)，這些品牌普遍的價(jià)格多在千元以上，部分高端產(chǎn)品價(jià)格在萬(wàn)元以上。
“隨著北京成功申辦冬奧會(huì)，我國(guó)滑雪設(shè)施建設(shè)加速，滑雪人口快速增長(zhǎng)。滑雪從‘小眾高端運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目’，向大眾消費(fèi)市場(chǎng)遷移。”北京市滑雪協(xié)會(huì)副主席伍斌介紹說(shuō)。
在這樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，初中級(jí)滑雪裝備有了巨大的市場(chǎng)需求。
天貓“雙旦”禮遇季期間，國(guó)產(chǎn)品牌ISEE MIGGA成交同比增長(zhǎng)超500%，awka 3L滑雪服單日賣2000多件。在天貓滑雪服銷量榜（截至2024年12月31日）前10名中，7個(gè)均為國(guó)產(chǎn)品牌。
“一方面，對(duì)于體驗(yàn)型滑雪者而言，對(duì)功能性追求本就偏弱，他們更看重滑雪服的配色、款式。”伍斌表示，“另一方面，國(guó)內(nèi)大部分滑雪場(chǎng)在城市周邊，并非高山雪場(chǎng)，且有大量的室內(nèi)滑雪場(chǎng)，并不需要功能性那么強(qiáng)的滑雪服。”
“國(guó)產(chǎn)品牌會(huì)根據(jù)消費(fèi)者喜好去設(shè)計(jì)滑雪服款式，比較符合國(guó)人的審美。我國(guó)目前的滑雪人群還是以初、中級(jí)滑雪者為主，這給國(guó)產(chǎn)品牌帶來(lái)比較大的發(fā)展空間。”伍斌說(shuō)。
2024年12月22日，游客在寧夏銀川市閱海滑雪場(chǎng)滑雪。新華社記者 王鵬 攝
如何走入日常
隨著我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的普及推廣，滑雪已從一項(xiàng)小眾競(jìng)技運(yùn)動(dòng)變成不少人一種生活方式，消費(fèi)者對(duì)于滑雪服飾的需求也在發(fā)生變化。
比如，有部分品牌嘗試將滑雪服的上衣做成馬甲和衛(wèi)衣可拆卸的兩件套。不僅適合雪場(chǎng)拍照出片，日常通勤也可以穿。
“我們會(huì)更多地將滑雪服生活化、日常化，甚至添加更保暖的材質(zhì)，平常冬季也可以當(dāng)成一件普通的休閑服，讓這件衣服得到更多應(yīng)用場(chǎng)景。”森波戶外用品股份有限公司合伙人鄭源森介紹說(shuō)。
滑雪服的生活化場(chǎng)景發(fā)展，讓人難免拿它與此前爆火的沖鋒衣作比較。
“滑雪服和沖鋒衣的發(fā)展軌跡有所不同，沖鋒衣應(yīng)用場(chǎng)景多，市場(chǎng)需求相對(duì)較大；滑雪服的應(yīng)用場(chǎng)景則相對(duì)受限，而且應(yīng)用場(chǎng)景更強(qiáng)調(diào)專業(yè)性和功能性。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅說(shuō)。
伍斌也認(rèn)為，絕大多數(shù)滑雪服還是針對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)，日常穿著場(chǎng)景較少，滑雪服市場(chǎng)可能很難像戶外沖鋒衣市場(chǎng)一樣普及。
對(duì)于滑雪服產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展，伍斌認(rèn)為，關(guān)鍵在于如何讓更多的體驗(yàn)者轉(zhuǎn)化為愛(ài)好者。
《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2023）》顯示，從滑雪人群來(lái)看，70%以上人群均為體驗(yàn)型消費(fèi)者，滑雪次數(shù)小于3次，20%左右的人群為專業(yè)愛(ài)好者，經(jīng)常參與滑雪運(yùn)動(dòng)，僅有10%左右的人群為專業(yè)滑雪者。
“如果無(wú)法讓這些體驗(yàn)者沉淀下來(lái)，那么在滑雪消費(fèi)上也很難實(shí)現(xiàn)持續(xù)。只有提升轉(zhuǎn)化率，才能形成良性循環(huán)，滑雪產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)受益，包括滑雪服。”伍斌表示。
張毅認(rèn)為，除了不斷擴(kuò)大滑雪人口外，滑雪服產(chǎn)業(yè)還應(yīng)聚焦科技創(chuàng)新，貼近消費(fèi)者的生活需求。
“未來(lái)滑雪服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇，特別是在中高端市場(chǎng)上。”張毅認(rèn)為，設(shè)計(jì)創(chuàng)新、材料創(chuàng)新、多功能用途創(chuàng)新等方面值得各品牌關(guān)注。（參與報(bào)道：郭妍廷）
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