農閑時節，民樂縣的皮影戲演出總能為群眾帶來不少樂趣。日前，聯合國教科文組織宣布，中國皮影戲列入“人類非物質文化遺產代表作名錄”。 本報記者曹義成
本報記者李 峰
民營企業是市場中最活躍的成分�？恐忍熵S富的文化資源，憑著后天踏踏實實的奮斗，我省民營文化企業穩步發展，已初步打下了一定的產業基礎。
目前，在我省大力發展文化產業之時，民營經濟已體現出越來越重要的作用。然而，發展中不論成功的經驗，還是失敗的教訓，都給出了同樣的推論：只有具備特色，產業才有快速發展的可能。
特色資源很豐富
我省是文化資源大省，匯聚了絲路文化、黃河文化、長城文化、始祖文化、紅色文化和民族民俗文化等多元特色文化。有敦煌莫高窟、嘉峪關長城2處世界文化遺產，有26個國家非物質文化遺產。
甘肅位于絲綢之路的黃金路段，自古就是中原連接西域的戰略要道和古絲綢之路的重要通道，擁有豐厚的文化寶藏。黃河干流流經甘肅913公里，誕生了燦爛輝煌的大地灣文化、馬家窯文化和農耕文明。沿著黃河，可以體驗獨特的文化，探究中華民族文明之源。境內保存的長城長度超過3000公里，涵蓋秦、漢、明三代長城及晉、宋、西夏和元代的城障，沿線遺存、遺物十分豐富。甘肅也是中華民族和華夏文明的主要發祥地之一。甘肅是中國革命重要的根據地之一，紅軍長征三大主力在甘肅會合。甘肅自古以來就是農耕民族和游牧民族的交融地帶，我國56個民族有55個民族在甘肅居住，其中裕固、保安、東鄉是甘肅的獨有民族……
豐富而獨具特色的文化資源，形成了發展文化產業的依托和優勢，為文化產業走向市場提供了不可多得的想象空間。
產業發展有基礎
正是依托豐富的特色文化資源，從隴東到河西，我省民營文化企業立足于文化產品的傳承、研制與開發，逐漸在市場上開拓出一片天地，初步奠定了產業發展的基礎。
在慶陽，香包加工點遍布鄉村。目前，慶陽已形成了110多家企業、39個基地、86個營銷公司、15萬多人的香包、隴繡生產大軍，產品達20多個大類5000多個品種，年生產900多萬件，遠銷全國56個大中城市及美國、日本、歐盟、東南亞、港澳臺等20多個國家和地區，年銷售收入3億元。幾乎全部由民營企業生產的香包等民間民俗文化產品已成長為慶陽市經濟增長的強勁一極。
雕漆是中國古老的傳統工藝，相傳始于唐代。天水雕漆之所以成為珍品，在于它的每件成品都要經過木工、漆工、石刻工、鑲嵌工、描金工的苦心制作。雕漆器具小到手杖、茶盤、煙具、小圓桌、小凳、掛盤，大到花瓶、茶幾、躺椅、沙發、古式書架、家具、餐桌椅等一應俱全。天水市現有民營雕漆企業超過了100家，產品遠銷歐美、日本、東南亞等37個國家和地區。
剪紙是具有獨特藝術風格的民間藝術，它用手工制作，再點染以明快鮮麗的色彩。定西市被中華民族文化促進會剪紙藝術委員會命名為“中國剪紙藝術之鄉”，家家戶戶的農婦都能剪幾個圖樣。目前，定西市的剪紙產業也初步走向了市場。
刻葫蘆是葫蘆藝術品中的一種，而蘭州刻葫蘆更是全國獨一無二的民間技藝。隨著技藝高超的歷代民間藝術家的不斷發展創新，蘭州刻葫蘆形成了自己獨特的風格，成為人們相互饋贈、欣賞收藏的藝術品，也在市場上有了一定的名氣。五光十色、技藝精湛的刻葫蘆，遠銷英、德、日、美等國，成為蘭州市出口的傳統工藝品之一，每年出口量在萬枚以上。
河州磚雕是臨夏的傳統民間藝術，歷史悠久。在臨夏市的一些建筑物上，豐富多彩的磚雕隨處可見。河州磚雕被列為國務院第一批國家非物質文化遺產名錄，國家商標局還注冊了“河州磚雕”商標。2008年，臨夏州臨夏縣的磚雕產品產值占到全縣工業總產值的10%以上，磚雕產業已成為當地工業經濟發展的新亮點和支柱產業之一。臨夏能成古典建筑工程有限公司目前是全省磚雕行業的骨干企業，僅去年就實現銷售收入1億多元。
酒泉“夜光杯”歷史悠久、造型獨特、式樣精巧，享譽國內外。目前酒泉市有大大小小的民營夜光杯生產企業近20家，每年僅到夜光杯廠參觀的游客就接近3萬人。
如今，民營文化企業已經成為我省發展文化產業的一支重要力量，正在釋放出巨大的潛能。
特色道路最重要
在這一過程中，我省注重積極培育民營文化企業，形成了一批有競爭力的骨干企業，開發了一些文化產品，其中有成功的經驗，也有失敗的教訓。對此，民營企業的經營者深有感觸。
蘭州塞納河文化藝術有限公司負責人龔羽飛認為，發展文化產業，一定要給文化產品一個準確的文化定位。她說，文化產品所反映彰顯的核心價值是當地獨特的差異化的文化象征、文化符號、文化標志。甘肅民營文化企業生產的產品，要集中反映甘肅省具有鮮明特色的文化，諸如敦煌和麥積山佛教文化、甘南拉卜楞藏傳佛教文化，還有回族以及其他少數民族文化，形成一個以特色文化為內涵、以不同表現創意手法為途徑的文化產品系列。比如，蘭州市的市花是玫瑰，塞納河公司就開發了玫瑰餐具、玫瑰杯、玫瑰絲巾等與日常生活相關的實用、時尚產品系列。
龔羽飛認為，如果沒有圍繞特色進行規模發展，沒有縱向整合，即使塞納河公司的“夢里敦煌陶藝系列”、“敦煌絲巾杯墊系列”等產品獲得國家獎，對于產業鏈的發展也是微不足道的。目前文化產業缺乏縱向整合，一是創意基地、創意人才沒有形成聚集；二是購物場地沒有形成品牌和氣候；三是產業發展政策不明晰；四是營銷網絡和平臺沒有形成。
龔羽飛建議，政府和專家學者、企業界應認真研究甘肅省文化象征、標志、品牌的準確定位，然后引導民營文化企業把文化產品納入文化品牌準確定位后的文化發展體系之中。同時要將禮品、旅游紀念品等文化產品的發展納入產業發展規劃之中，要認識到文化產業的發展是一個產業鏈的綜合發展。
甘肅渭河源生物工程有限公司在蘭州高新開發區彭家坪投資1.5億元，開工建設產品研發基地，重點研發以反映黃河文化、絲路文化、民族民俗文化等為主要內容的工藝品、紀念品和隴原精品土特產以及玫瑰、百合系列產品等。
渭河源公司負責人吳玉琴說，文化產品是一個地方的名片。目前從市場銷售情況看，由于文化企業投入文化產品的研發力度不夠，文化產品多是組合加工。這里有三個方面的原因。一是對知識產權保護不力，往往是新產品及其包裝剛剛開發出來，其他商家馬上就會效仿，產品的獨有性得不到有效保護，使得商家開發新產品的積極性受到嚴重打擊。二是民營企業的產品如果重視地方特色及地域特征，相對生產加工繁雜，成本高，不如“大路貨”銷量大，成本低。三是文化產品研發和營銷的人才十分匱乏。
吳玉琴建議，一要加強研發。傳統的產品大多在生產和工藝環節考慮較多，而在研發方面投入較少，這是導致文化產品品種單一、形式雷同的根本原因。應更新觀念，加強產品的設計和開發。二是提高文化產品的附加值。最重要的是將地域的獨特文化要素，融入到產品的設計開發中。文化要素的多元化，會促進產品形態走向多樣化；產品形態的多樣化，可以給消費者提供更多的選擇，創造更大的消費市場。三是加強協作和資源整合。建立政府、研發機構、企業異業聯盟，實施有序競爭。合作開展產品研發，不僅可以使產品的形態更加豐富，還可以帶動相關產業發展。四是進一步加強知識產權保護和人才培養。五是放寬民營文化企業享受中小企業貸款優惠政策的條件，對有資源優勢和市場潛力但經營困難的民營文化企業給予信貸支持，加大信用擔保機構對民營文化企業和項目的擔保力度。鼓勵引導民間資本、社會資本和外商資本開發文化資源，推進投資主體多元化。
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