8月23日，在2024年第九屆中國果業品牌大會上，我市“天水花牛蘋果”品牌以62.77億元的品牌價值榮登“2023果品區域公用品牌價值榜”，位列全國果品品牌第14位，同時以834.68分的品牌聲譽評分榮登“2023果品區域公用品牌聲譽榜”。自2016年以來，“天水花牛蘋果”已連續8屆榮登中國果品品牌價值榜，品牌價值由27.14億元增長至62.77億元。
中國果業品牌大會，是果品行業以質量安全和品牌建設為主題的全國性年度盛會，自2015年以來已經連續舉辦了八屆。區域公用品牌價值評估采用科學、系統、量化的方法，對品牌持有單位、消費者、專家等眾多對象進行多方調查研究，多維度考察果品品牌的品牌收益、品牌忠誠度、品牌強度等方面的建設成效，依據“中國農產品區域公用品牌價值評估模型”，由浙江大學CARD中國農業品牌研究中心負責組織申報和評估。本屆大會由中國果品流通協會主辦，云南麗江有關部門、浙江大學CARD品牌研究中心等單位協辦。大會集中展現果業品牌建設新成果，根據2023年果業品牌共建活動結果，由浙江大學CARD品牌研究中心公布和揭曉2023年果品區域公用品牌價值、2023年果品企業自主品牌價值等榜單。
天水地處西北黃土高原丘陵溝壑區，境內光照充足、雨量適中、日照時數長、晝夜溫差大、有效積溫高，是農業農村部確定的全國元帥系蘋果栽培最佳適宜區，亞洲最大的元帥系蘋果生產基地，所產花牛蘋果色澤紅潤、高樁靚麗、五棱突出、肉質細嫩、香甜適口、品質上乘。全市花牛蘋果面積穩定在78.58萬畝，產量160萬噸，實現產值50億元。“花牛蘋果”商標被認定為中國馳名商標、地理標志證明商標、“甘味知名農產品區域公用品牌”，是全省進入國家知識產權局公示的地理標志運用促進重點聯系指導名錄的5個特色農產品品牌中唯一的蘋果品牌，天水花牛蘋果被農業農村部列入2023年全國“土特產”推介名單。花牛蘋果暢銷全國40多個大中城市和20多個國家和地區，品牌知名度和影響力得到持續提升，成為最受消費者喜愛的中國農產品區域公用品牌之一。
多年來，天水市委、市政府按照“區域化布局、標準化生產、規模化發展、品牌化營銷”的思路，深入實施現代寒旱農業優勢特色產業三年倍增行動和果品產業迭代升級工程，全力推動果品產業提質增效。堅持優化布局穩規模。建成以麥積區、甘谷縣、秦州區、清水縣為主的渭河流域南北淺山區優質花牛蘋果基地77.3萬畝，占全市果品面積的33.6%，全市113個鄉鎮中83個鄉鎮已發展成為蘋果生產重點鄉鎮，目前正在加快創建以花牛蘋果為主的麥積區國家現代農業產業園，秦州、秦安、甘谷3縣區列入國家蘋果優勢特色產業集群，為促進花牛蘋果集群化發展奠定了堅實基礎。堅持標準化管理提品質。制定推廣《綠色食品花牛蘋果生產技術規程》《花牛蘋果質量標準》，先后引進培育了瓦里短枝、俄矮2號、瑪斯特等元帥系花牛蘋果主栽優良品種，推廣了矮砧寬行密植栽培等新優模式，建成以麥積區南山萬畝花牛蘋果基地為代表的國家級果品標準化示范園1個、省級40個、市級62個，面積約16萬畝；打造了一批綠色A級農產品認證標準優質蘋果基地，全市花牛蘋果優質商品果率達到78%。堅持出臺扶持政策增效益。為加快低質低效果園改造，促進蘋果產業高質量發展，市委、市政府相繼出臺實施《天水市果園改造提升獎補方案》《天水市果園防災減災設施建設獎補方案》，明確了獎補范圍、獎補標準及建設任務等，用3年時間，在果園改造提升上，采取挖除重新栽植和品種高接換優等模式改造提升果園10萬畝，新建果園防災減災設施5.5萬畝，目前完成以花牛蘋果為主的低質低效果園改造提升7.17萬畝，新建防雹網和多防棚1.43萬畝，全市果園防災減災能力進一步提升，果品產業高質量發展后勁更足。堅持宣傳推介促銷售。加強果品銷售情況調度分析，對全市花牛蘋果銷售情況進行監測調度，及時掌握市場動態，分析研判銷售形勢，開展銷售貯藏進度及產地收購價格信息調度。每年提前制定下發果品宣傳推介方案，整合市縣力量，搭建統一平臺，有針對性地對全市蘋果銷售宣傳推介工作進行安排部署。在連續舉辦“天水花牛蘋果大獎賽”“中國農民豐收節”“天水花牛蘋果產銷對接宣傳推介活動”等系列線上線下宣傳促銷活動的同時，每年積極組團參加“蘭洽會”“農交會”等國內大型農產品展銷會，在北京、廣州、上海等天水果品重點銷售地區組織舉辦各類展銷、推介活動，持續強化宣傳推介，有效提升品牌知名度。堅持品牌提升擴影響。積極參加國內具有較高影響力的品牌評選活動，持續在國家和省市電視臺、報刊、雜志、天水在線等媒體進行宣傳，充分利用直播、短視頻等方式擴大范圍，提升宣傳效果，發布花牛蘋果宣傳報道圖文、視頻新聞，如2023年甘肅衛視以“花牛蘋果分外甜 羲皇故里迎豐收”為主題，進行了重點直播連線報道，全方位促進了花牛蘋果銷售。
（新聞來源：天水市農業農村局 轉載：馬文潔）
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