8月23日，在2024年第九屆中國果業(yè)品牌大會上，我市“天水花牛蘋果”品牌以62.77億元的品牌價值榮登“2023果品區(qū)域公用品牌價值榜”，位列全國果品品牌第14位，同時以834.68分的品牌聲譽評分榮登“2023果品區(qū)域公用品牌聲譽榜”。自2016年以來，“天水花牛蘋果”已連續(xù)8屆榮登中國果品品牌價值榜，品牌價值由27.14億元增長至62.77億元。
中國果業(yè)品牌大會，是果品行業(yè)以質(zhì)量安全和品牌建設(shè)為主題的全國性年度盛會，自2015年以來已經(jīng)連續(xù)舉辦了八屆。區(qū)域公用品牌價值評估采用科學(xué)、系統(tǒng)、量化的方法，對品牌持有單位、消費者、專家等眾多對象進行多方調(diào)查研究，多維度考察果品品牌的品牌收益、品牌忠誠度、品牌強度等方面的建設(shè)成效，依據(jù)“中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值評估模型”，由浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心負(fù)責(zé)組織申報和評估。本屆大會由中國果品流通協(xié)會主辦，云南麗江有關(guān)部門、浙江大學(xué)CARD品牌研究中心等單位協(xié)辦。大會集中展現(xiàn)果業(yè)品牌建設(shè)新成果，根據(jù)2023年果業(yè)品牌共建活動結(jié)果，由浙江大學(xué)CARD品牌研究中心公布和揭曉2023年果品區(qū)域公用品牌價值、2023年果品企業(yè)自主品牌價值等榜單。
天水地處西北黃土高原丘陵溝壑區(qū)，境內(nèi)光照充足、雨量適中、日照時數(shù)長、晝夜溫差大、有效積溫高，是農(nóng)業(yè)農(nóng)村部確定的全國元帥系蘋果栽培最佳適宜區(qū)，亞洲最大的元帥系蘋果生產(chǎn)基地，所產(chǎn)花牛蘋果色澤紅潤、高樁靚麗、五棱突出、肉質(zhì)細(xì)嫩、香甜適口、品質(zhì)上乘。全市花牛蘋果面積穩(wěn)定在78.58萬畝，產(chǎn)量160萬噸，實現(xiàn)產(chǎn)值50億元。“花牛蘋果”商標(biāo)被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)、地理標(biāo)志證明商標(biāo)、“甘味知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”，是全省進入國家知識產(chǎn)權(quán)局公示的地理標(biāo)志運用促進重點聯(lián)系指導(dǎo)名錄的5個特色農(nóng)產(chǎn)品品牌中唯一的蘋果品牌，天水花牛蘋果被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部列入2023年全國“土特產(chǎn)”推介名單。花牛蘋果暢銷全國40多個大中城市和20多個國家和地區(qū)，品牌知名度和影響力得到持續(xù)提升，成為最受消費者喜愛的中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌之一。
多年來，天水市委、市政府按照“區(qū)域化布局、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、規(guī)模化發(fā)展、品牌化營銷”的思路，深入實施現(xiàn)代寒旱農(nóng)業(yè)優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)三年倍增行動和果品產(chǎn)業(yè)迭代升級工程，全力推動果品產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。堅持優(yōu)化布局穩(wěn)規(guī)模。建成以麥積區(qū)、甘谷縣、秦州區(qū)、清水縣為主的渭河流域南北淺山區(qū)優(yōu)質(zhì)花牛蘋果基地77.3萬畝，占全市果品面積的33.6%，全市113個鄉(xiāng)鎮(zhèn)中83個鄉(xiāng)鎮(zhèn)已發(fā)展成為蘋果生產(chǎn)重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)，目前正在加快創(chuàng)建以花牛蘋果為主的麥積區(qū)國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，秦州、秦安、甘谷3縣區(qū)列入國家蘋果優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群，為促進花牛蘋果集群化發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。堅持標(biāo)準(zhǔn)化管理提品質(zhì)。制定推廣《綠色食品花牛蘋果生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》《花牛蘋果質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》，先后引進培育了瓦里短枝、俄矮2號、瑪斯特等元帥系花牛蘋果主栽優(yōu)良品種，推廣了矮砧寬行密植栽培等新優(yōu)模式，建成以麥積區(qū)南山萬畝花牛蘋果基地為代表的國家級果品標(biāo)準(zhǔn)化示范園1個、省級40個、市級62個，面積約16萬畝；打造了一批綠色A級農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)蘋果基地，全市花牛蘋果優(yōu)質(zhì)商品果率達(dá)到78%。堅持出臺扶持政策增效益。為加快低質(zhì)低效果園改造，促進蘋果產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，市委、市政府相繼出臺實施《天水市果園改造提升獎補方案》《天水市果園防災(zāi)減災(zāi)設(shè)施建設(shè)獎補方案》，明確了獎補范圍、獎補標(biāo)準(zhǔn)及建設(shè)任務(wù)等，用3年時間，在果園改造提升上，采取挖除重新栽植和品種高接換優(yōu)等模式改造提升果園10萬畝，新建果園防災(zāi)減災(zāi)設(shè)施5.5萬畝，目前完成以花牛蘋果為主的低質(zhì)低效果園改造提升7.17萬畝，新建防雹網(wǎng)和多防棚1.43萬畝，全市果園防災(zāi)減災(zāi)能力進一步提升，果品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展后勁更足。堅持宣傳推介促銷售。加強果品銷售情況調(diào)度分析，對全市花牛蘋果銷售情況進行監(jiān)測調(diào)度，及時掌握市場動態(tài)，分析研判銷售形勢，開展銷售貯藏進度及產(chǎn)地收購價格信息調(diào)度。每年提前制定下發(fā)果品宣傳推介方案，整合市縣力量，搭建統(tǒng)一平臺，有針對性地對全市蘋果銷售宣傳推介工作進行安排部署。在連續(xù)舉辦“天水花牛蘋果大獎賽”“中國農(nóng)民豐收節(jié)”“天水花牛蘋果產(chǎn)銷對接宣傳推介活動”等系列線上線下宣傳促銷活動的同時，每年積極組團參加“蘭洽會”“農(nóng)交會”等國內(nèi)大型農(nóng)產(chǎn)品展銷會，在北京、廣州、上海等天水果品重點銷售地區(qū)組織舉辦各類展銷、推介活動，持續(xù)強化宣傳推介，有效提升品牌知名度。堅持品牌提升擴影響。積極參加國內(nèi)具有較高影響力的品牌評選活動，持續(xù)在國家和省市電視臺、報刊、雜志、天水在線等媒體進行宣傳，充分利用直播、短視頻等方式擴大范圍，提升宣傳效果，發(fā)布花牛蘋果宣傳報道圖文、視頻新聞，如2023年甘肅衛(wèi)視以“花牛蘋果分外甜 羲皇故里迎豐收”為主題，進行了重點直播連線報道，全方位促進了花牛蘋果銷售。
（新聞來源：天水市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局 轉(zhuǎn)載：馬文潔）
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