■在現(xiàn)有的925個(gè)國(guó)家名牌產(chǎn)品中，甘肅省只占兩個(gè)席位，僅占甘肅省名牌總數(shù)的0.7％；與同處欠發(fā)達(dá)的西部兄弟省區(qū)相比，也是倒數(shù)第一，居于“墊底”地位。
■成長(zhǎng)了的“甘肅名牌”與全國(guó)其他兄弟省市相比，卻依然讓人感覺“營(yíng)養(yǎng)不良”。到目前，除了《讀者》飄洋過海譽(yù)滿全球外，就只有金川鎳都實(shí)業(yè)公司的“金駝牌”電解鎳和“蘭煉飛天牌潤(rùn)滑油”（已隨著昆侖牌石油的兼并而銷聲匿跡）入選外，沒有更多的甘肅名牌進(jìn)入“國(guó)家名牌”的行列。
今天，在社會(huì)生活的各個(gè)層面，我們都會(huì)自然而然地將關(guān)注的目光投向品牌。只要稍微留意人們的生活習(xí)慣就會(huì)發(fā)現(xiàn)，別說買電器、穿衣服講牌子，就是從購(gòu)房、乘車到吃飯、就醫(yī)，乃至吃根冰棍，都在選擇品牌。
人們需要品牌，社會(huì)就應(yīng)該創(chuàng)建品牌，從效益上講也會(huì)去做品牌。產(chǎn)品是否是有口皆碑的“名牌產(chǎn)品”，在某種意義上決定著產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。那么，甘肅省的品牌發(fā)展?fàn)顩r如何呢？
甘肅名牌難出“省門”
前幾日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室和世界經(jīng)理人周刊主辦的世界品牌大會(huì)發(fā)布了“2006中國(guó)500個(gè)最具價(jià)值品牌”排行榜，《讀者》雜志成為我省唯一的上榜品牌。且不論主辦者是以何標(biāo)準(zhǔn)來評(píng)定的，單就結(jié)果來論，“全國(guó)500強(qiáng)”甘肅省只占一個(gè)，確實(shí)讓人郁悶，大眾們心有不甘也在情理。
也許由“外國(guó)人”來評(píng)中國(guó)的品牌，可能有“偏見”，我們身邊的不少人還會(huì)不服氣。恰好，2005年度甘肅名牌產(chǎn)品頒證表彰大會(huì)在蘭州市召開，記者從會(huì)上得知，在現(xiàn)有的925個(gè)國(guó)家名牌產(chǎn)品中，甘肅省只占兩個(gè)席位，僅占甘肅省名牌總數(shù)的0.7％；與同處欠發(fā)達(dá)的西部兄弟省區(qū)相比，也是倒數(shù)第一，居于“墊底”地位。出自權(quán)威部門的這一結(jié)果，讓人不得不信！
“名牌”這個(gè)詞語早在22年前甘肅人就已不再陌生，這些年來，甘肅省在實(shí)施名牌戰(zhàn)略上付出了大量心血。但這一個(gè)又一個(gè)令甘肅人心寒的消息不斷地傳入耳中，甘肅名牌仍然難戴“國(guó)”字帽的現(xiàn)狀不由得令人汗顏。
“名牌仗”打了22年
“如果沒有一大批屬于自己的名牌，在全國(guó)萬馬奔騰、你追我趕的形勢(shì)下，甘肅省就無法在西部大開發(fā)中謀求更快的發(fā)展。”在此共識(shí)下，甘肅省早在上世紀(jì)90年代就開始了“甘肅名牌”的培育工作，不少甘肅品牌達(dá)到了要求標(biāo)準(zhǔn)。進(jìn)入21世紀(jì)，“名牌戰(zhàn)略”更是得到重視。自2001年開始，甘肅省先后向國(guó)家質(zhì)檢總局和中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)推薦了23戶企業(yè)的34種產(chǎn)品，作為甘肅參評(píng)中國(guó)名牌產(chǎn)品的評(píng)價(jià)目錄。今年年初，甘肅省向國(guó)家質(zhì)檢總局推薦了涉及18戶企業(yè)的32種產(chǎn)品，最近又申報(bào)了5戶企業(yè)的6種產(chǎn)品，作為甘肅省2006年度中國(guó)名牌申報(bào)產(chǎn)品。這些品牌在省內(nèi)已經(jīng)形成了一定影響，有些在全國(guó)已具有一定的知名度。能否入選，目前還不得而知。
“國(guó)免”產(chǎn)品層出不窮
甘肅省有11種產(chǎn)品新通過國(guó)家免檢產(chǎn)品審核認(rèn)定，到目前為止，累計(jì)達(dá)到19種。繼蘭州百合、禮縣大黃、臨洮大麗花之后，去年武都油橄欖又成功申報(bào)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。天水星火機(jī)床廠等5戶企業(yè)取得“國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化良好行為企業(yè)”證書；蘭州市順利通過了“國(guó)家重要技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)”的驗(yàn)收……甘肅省各行各業(yè)的企業(yè)中，免檢產(chǎn)品層出不窮。傲視群雄的“金駝牌”電解鎳、電解鈷，在全國(guó)響當(dāng)當(dāng)?shù)摹疤m光”牌高功率、超高功率石墨電極等，都讓國(guó)人對(duì)甘肅刮目相看。在名牌增加、影響擴(kuò)大、免檢產(chǎn)品越來越多時(shí)，一些老字號(hào)的甘肅省名牌企業(yè)卻走向了下坡路，遠(yuǎn)不及當(dāng)年。
老名牌“日薄西山”
從上世紀(jì)六七十年代的駝鈴客車，到八九十年代的華夏電器（華夏熱水器曾經(jīng)占有70％以上的市場(chǎng)份額）、長(zhǎng)風(fēng)電器（曾經(jīng)也是四川長(zhǎng)虹學(xué)習(xí)的榜樣）；到九十年代末崛起的紅色“百士特”；還有各地陸續(xù)培育起的各類民用產(chǎn)品，像涼州熏醋、通渭粉絲、會(huì)寧杏仁露、武威皇臺(tái)、臨夏黃酒、定西飛天地毯、酒泉富康家具等等，都有過良好的發(fā)展機(jī)遇和勢(shì)頭。可是今天，曾經(jīng)的這些精品有的已經(jīng)消失，有的艱難度日。就連在很多人心目中一直盛行的“黃河啤酒”、“蘭州香煙”等，在全國(guó)市場(chǎng)銷售排行中，也遠(yuǎn)在20名之后。
不難看出，甘肅名牌在各方不斷努力下已然成長(zhǎng)，然而，成長(zhǎng)了的“甘肅名牌”與全國(guó)其他兄弟省市相比，卻依然讓人感覺“營(yíng)養(yǎng)不良”。到目前，除了《讀者》飄洋過海譽(yù)滿全球外，就只有金川鎳都實(shí)業(yè)公司的“金駝牌”電解鎳和“蘭煉飛天牌潤(rùn)滑油”（已隨著昆侖牌石油的兼并而銷聲匿跡）入選，沒有更多的甘肅名牌進(jìn)入“國(guó)家名牌”的行列，戴上“國(guó)”字帽。
有人說，甘肅的名牌，是做好一個(gè)丟失一個(gè)，或者還沒做大就開始萎縮，這的確是值得人們深思的大課題！（記者李小維蔣凌）
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今年甘肅省“中國(guó)名牌產(chǎn)品”有望增加
蘭州日?qǐng)?bào)訊 7月7日，記者自甘肅省質(zhì)監(jiān)部門了解到，該部門日前已向國(guó)家質(zhì)檢總局申報(bào)了3戶企業(yè)的4種產(chǎn)品作為甘肅省2006年度中國(guó)名牌申報(bào)產(chǎn)品，預(yù)計(jì)有2—3個(gè)產(chǎn)品有望獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品。
據(jù)了解，這3戶企業(yè)的4個(gè)產(chǎn)品分別是：蘭州電機(jī)有限責(zé)任公司的小型發(fā)電機(jī)和690V以下Y系列電機(jī)；甘肅涼州益民有限責(zé)任公司的熏醋；甘肅鹽業(yè)集團(tuán)股份有限責(zé)任公司的食鹽。
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