品牌置換“海洋”入“蘭州”
如果讓蘭州人列舉對自己生活最有影響力的本地產品，大多數人首先想到的便是牛肉面、“蘭州”煙和百合。老蘭州馬先生的話概括了這些產品之所以最有影響的原因，他說如果外地來了親朋好友，無論尊卑、地位如何，那牛肉面一定是要吃，桌上招待蘭州煙最體面，走時帶上百合最能體現鄉情。這話不假，這三樣確實是蘭州的招牌和名牌了，并且因為是地地道道的“蘭州生產”，它們已經滲透在蘭州市民生活的方方面面，蘭州人也為它們的知名而驕傲著。
近期，中華老字號企業———蘭州卷煙廠正在開展品牌置換工作，將“海洋”品牌并入“蘭州”品牌，也就是說海洋牌香煙將會逐步退出市場。作為甘肅省、蘭州市重點企業和納稅大戶，蘭州卷煙廠主要生產“蘭州”、“海洋”兩個品牌的系列香煙，而在目前兩種產品產銷兩旺的情況下，蘭州卷煙廠將一個有著30多年歷史的老品牌“海洋”并入“蘭州”品牌，這充分表明蘭州卷煙廠將朝著做大、做強、做精“蘭州”品牌邁出了堅實的一步，而作為“海洋”的忠實消費者們，最關心的是“海洋”退出市場之后，市面上會不會就沒有了適合他們消費價位的蘭州本地產名牌香煙了？面對種種大家關注的問題，我們對蘭州卷煙廠進行了采訪。
據介紹，“海洋”并入“蘭州”確有其事，但這個品牌的歸并并不影響消費者的消費習慣及購買價格，蘭州卷煙廠只是把原有的“海洋”置換成“蘭州”品牌，置換后的產品在質量、價位、口感及包裝色彩上仍然延續原海洋的一切內在特質和風格。從消費者的角度來說，“海洋”置換成“蘭州”后，消費價格、吸味與以前的海洋都沒有變化，通俗點說只是產品的名稱變了；這種置換從廠方來看，所有產品的市場定位、價格體系并不發生大的變化，只是將“海洋”歸并在“蘭州”序列中，而“蘭州”將因品牌的置換得到進一步的強化和豐滿，使其知名度更高，這為蘭州卷煙廠以及蘭州本地產品打造名牌、走出甘肅有著更加積極的作用。
蘭州卷煙廠廠長告訴記者，根據國家產業政策和行業改革發展的要求，全國卷煙品牌整合已成為卷煙品牌發展的必然趨勢。目前經過技術改造后的蘭州卷煙廠已經具備了良好的生產條件，我們認為這是“蘭州”品牌做大做強的最佳時機，而企業做強的一個重要因素便是“核心競爭力”。在近幾年，蘭州卷煙廠的科技創新工作取得了滿意的成果，“蘭州”、“海洋”兩個牌號香煙進入了國家卷煙百牌號行列，尤其是“蘭州”品牌已經基本具備了“中式卷煙”的特征，品牌的核心競爭力已經基本形成。因此今年蘭州卷煙廠要實施的“海洋”被置換成“蘭州”品牌，就是要在這個良好的發展機遇中重點強化“蘭州”品牌的規模效應，擴大“蘭州”品牌在全國的知名度和影響力，使“蘭州”品牌向“中式卷煙”代表品牌這個方向靠近。
針對消費者關注的海洋置換后同等產品價位問題，蘭州卷煙廠銷售科的工作人員說，“海洋”品牌的被置換工作是經過了慎重的市場調研后做出的決策，據調查資料顯示，原海洋品牌的消費群體主要是喜歡“海洋”的吸味，當然還有一少部分是具有“海洋”消費情結，從這些指標來看，置換后的新“蘭州”香煙將在原價格的基礎上繼續保持了“海洋”香煙的吸味，它不會影響消費者任何實質性的利益和感受。而更確切點說，高于“海洋”的“蘭州”知名度，將在一定程度上提升消費者的消費感受，同時在蘭州卷煙廠進行了易地改造后采用的信息化高科技設備，從工藝配方、質量控制檢測等方面都較以前更加先進、嚴密，因此新產品的品質會更高于原產品，所以消費者完全不必擔心。
采訪證實，“海洋”退出市場的工作已經開始正式實施。蘭州卷煙廠的負責人很有信心地說，置換后的“蘭州”香煙將以現代、時尚地包裝和不斷提升的產品質量更好地滿足消費者的需求。
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