力量聚合、媒體融合
打造“秦州櫻桃國(guó)際紅”、“李廣杯國(guó)際射箭邀請(qǐng)賽”兩個(gè)外宣品牌
2015年，秦州區(qū)對(duì)外宣傳工作深入挖掘秦州歷史文化內(nèi)涵和地域特色，采取力量聚合、媒體融合的方式，組織相關(guān)部門主動(dòng)宣傳，動(dòng)員社會(huì)力量廣泛傳播，整合傳統(tǒng)媒體和新興媒體，融合區(qū)內(nèi)媒體和區(qū)外媒體，全媒體、全方位、多渠道宣傳，著力打造“秦州櫻桃國(guó)際紅”、“李廣杯國(guó)際射箭邀請(qǐng)賽”兩個(gè)外宣品牌。
融合平面媒體和立體媒體
注重深度、權(quán)威報(bào)道，在甘肅日?qǐng)?bào)制作《“秦州大櫻桃”靠什么闖出“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代“大名堂”》、《“李廣杯”國(guó)際射箭邀請(qǐng)賽落幕》等專題報(bào)道300多篇（條），在天水日?qǐng)?bào)策劃推出“秦州大櫻桃”和“李廣神箭”系列主題宣傳，制作今日秦州專題16期，在天水晚報(bào)策劃李廣故里、射藝文化、文化旅游等系列宣傳，擴(kuò)大平面宣傳的影響力，提升品牌宣傳的權(quán)威性。發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)、電視的宣傳優(yōu)勢(shì)，策劃設(shè)計(jì)賽事網(wǎng)頁(yè)，分設(shè)射藝文化、李廣簡(jiǎn)介、新聞動(dòng)態(tài)、賽事規(guī)程等專題，制作“關(guān)注‘李廣杯’射箭賽·射箭與天水的淵源”系列專題，集中宣傳展示；在甘肅電視臺(tái)公共頻道《百姓·絢麗甘肅》欄目制作“天水秦州李廣杯國(guó)際傳統(tǒng)射箭邀請(qǐng)賽”四集系列專題《秦州盛會(huì)》、《射藝競(jìng)技》、《弓箭結(jié)緣》、《友誼棉長(zhǎng)》，《紀(jì)與錄》欄目播出《李廣故里 射藝結(jié)誼》——天水李廣杯國(guó)際傳統(tǒng)射箭邀請(qǐng)賽紀(jì)實(shí)；在天水電視臺(tái)《行游天水》欄目策劃推出《龍城天水 演繹五彩射箭文化》、《國(guó)際健兒龍城開弓》、《射箭高手云集 添彩李廣故里》等系列專題宣傳，通過主流媒體的權(quán)威發(fā)布，形成聲勢(shì)，擴(kuò)大影響。
融合傳統(tǒng)媒體和新興媒體
在抓好報(bào)刊、電視、互聯(lián)網(wǎng)宣傳的同時(shí)，注重運(yùn)用新媒體，一方面策劃制作《秦州櫻桃國(guó)際紅》、《天水秦州“李廣杯”國(guó)際射箭邀請(qǐng)賽開幕》等語(yǔ)言生動(dòng)、圖文并茂的專題，一方面組織人員現(xiàn)場(chǎng)隨拍隨編，利用天水在線微信公眾平臺(tái)、天之水文化傳媒微信公眾平臺(tái)、天水在線微博集中發(fā)布，引導(dǎo)廣大微信、微博和QQ用戶利用圈子、個(gè)人空間相互分享轉(zhuǎn)載，日點(diǎn)擊量達(dá)100萬(wàn)次以上，收藏、分享、轉(zhuǎn)發(fā)量每天30多萬(wàn)次，搭建起快速、高效、準(zhǔn)確的傳播平臺(tái)，形成傳統(tǒng)媒體與新型媒體相互融合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的品牌宣傳格局。
融合區(qū)內(nèi)媒體和區(qū)外媒體
市區(qū)聯(lián)合聯(lián)動(dòng)、搭建工作平臺(tái)，搞好協(xié)調(diào)服務(wù)，舉辦新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)中央和省級(jí)媒體深入采訪采風(fēng)，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等中央媒體推出《秦州櫻桃映山紅 踏青采摘正當(dāng)時(shí)》等深度報(bào)道稿件21條。“李廣杯”傳統(tǒng)弓射箭邀請(qǐng)賽的宣傳中，吹響媒體集結(jié)號(hào)，邀請(qǐng)新華社、中央電視臺(tái)等26家媒體80多名記者，推出《甘肅天水：國(guó)內(nèi)外50支代表隊(duì)國(guó)際傳統(tǒng)射箭邀請(qǐng)賽比“準(zhǔn)頭”》等深度宣傳稿件百余篇（條），新浪、搜狐、網(wǎng)易等知名網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載，形成從中央到省市聯(lián)合聯(lián)動(dòng)、同氣同聲的宣傳陣容。推介會(huì)和賽事結(jié)束后，區(qū)外宣辦分別編印《“秦州大櫻桃”新聞宣傳資料匯編》和《中國(guó)·天水秦州第一屆“李廣杯”國(guó)際傳統(tǒng)弓射箭邀請(qǐng)賽新聞宣傳集錦》，在天水在線、秦州新聞網(wǎng)開設(shè)專欄，對(duì)各級(jí)各類媒體刊發(fā)的宣傳稿件集中展示，增強(qiáng)品牌效應(yīng)，進(jìn)一步擴(kuò)大知名度和影響力。
融合媒體宣傳和社會(huì)宣傳
堅(jiān)持媒體宣傳和社會(huì)宣傳同步同聲、同頻共振，突出社會(huì)宣傳造勢(shì)，聘請(qǐng)?zhí)焖餍恰⒀胍暻锿頇谀靠倢?dǎo)演郭霽紅公益代言秦州大櫻桃，利用名人效應(yīng)提升“秦州大櫻桃”的知名度。“李廣杯”射箭邀請(qǐng)賽的宣傳，制作賽事宣傳折頁(yè)5000多冊(cè)，宣傳天水歷史文化定位以及與射藝的歷史淵源；在高速公路沿線以及天水火車站、飛機(jī)場(chǎng)周邊制作宣傳牌10多塊，在城區(qū)重點(diǎn)路段精心設(shè)計(jì)、制作道旗宣傳和LED屏宣傳，做到社會(huì)宣傳版面簡(jiǎn)潔、主題鮮明、內(nèi)容集中，全力打響“羲皇故里——世界華人尋根祭祖圣地；人文天水——絲綢之路歷史文化名城；隴上江南——宜游宜業(yè)宜居生態(tài)家園”的外宣品牌。
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