麥積山大景區(qū)管委會(huì)在市委市政府的領(lǐng)導(dǎo)下，積極響應(yīng)國家文旅部《關(guān)于推進(jìn)旅游企業(yè)擴(kuò)大復(fù)工復(fù)產(chǎn)有關(guān)事項(xiàng)的通知》精神，站在講政治、顧大局、保穩(wěn)定、促發(fā)展的高度，提高思想認(rèn)識(shí)，將推進(jìn)擴(kuò)大復(fù)工復(fù)業(yè)作為扎實(shí)做好“六保”確保“六穩(wěn)”的重要舉措，搶抓機(jī)遇，創(chuàng)新工作思路，用好用足政策，加快推動(dòng)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇振興。
作為天水最響亮的名片和最優(yōu)質(zhì)的資源，為有效應(yīng)對(duì)疫情帶來的沖擊和影響，麥積山大景區(qū)管委會(huì)及時(shí)調(diào)整工作方向和營銷戰(zhàn)略，于2020年7月29、30日，聯(lián)合天水市文化和旅游局在杭州、南京、天津、重慶、成都等天水航線直達(dá)地成功舉辦了“精品絲路游·絢麗麥積山”天水文化旅游推介會(huì)。五地文化和旅游局及人民網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、今日頭條、搜狐新聞、鳳凰新聞等百余家知名媒體、200余家旅行社對(duì)麥積山大景區(qū)精品路線、宣傳營銷給予了高度評(píng)價(jià)。
推介會(huì)的成功舉辦只是管委會(huì)推進(jìn)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇和振興的一個(gè)縮影，管委會(huì)在促進(jìn)旅游消費(fèi)升級(jí)與服務(wù)質(zhì)量提升、主動(dòng)破除壁壘、堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)等方面積極探索，以“產(chǎn)品、渠道、活動(dòng)、宣傳”為抓手，打好“復(fù)蘇”牌，走好“振興”路。
一是“穩(wěn)”字當(dāng)頭，苦練內(nèi)功。麥積山大景區(qū)管委會(huì)抓實(shí)抓細(xì)疫情防控、安全生產(chǎn)、“六保六穩(wěn)”三位一體各項(xiàng)工作，做到穩(wěn)字當(dāng)頭、保住底線、以保促穩(wěn)、穩(wěn)中求進(jìn)，通過抗疫穩(wěn)崗擴(kuò)就業(yè)、常態(tài)化防控、提升服務(wù)質(zhì)量、加強(qiáng)軟硬件設(shè)施投入、提升應(yīng)急處置能力，環(huán)境衛(wèi)生整治等措施主動(dòng)作為，為景區(qū)以全新面貌、高標(biāo)準(zhǔn)滿足游客需求打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
二是迭代產(chǎn)品，豐富業(yè)態(tài)。管委會(huì)積極整合精品景區(qū)，優(yōu)化線路組合，降低旅游成本，迭代轉(zhuǎn)型更加多樣化、專業(yè)化、品質(zhì)化和安全的旅游線路產(chǎn)品，著力把被抑制、被凍結(jié)的消費(fèi)釋放出來，滿足不同游客需求，更多地讓利廣大游客，在“景區(qū)+溫泉”、“景區(qū)+景區(qū)”旅游特惠套票的基礎(chǔ)上，推出“景區(qū)+溫泉+飛機(jī)”等組合優(yōu)惠套票方案，全方位提升旅游產(chǎn)品的吸引力。此外，開展“白衣天使暢游景區(qū)”、“甘肅莘莘學(xué)子免費(fèi)暢游麥積山”等公益活動(dòng)，持續(xù)做好宣傳推廣以及配套活動(dòng)，為抗疫英雄、白衣天使、警察等群體提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，在提升景區(qū)人氣的同時(shí)，有力傳導(dǎo)了正能量。
三是創(chuàng)新宣傳，借勢(shì)營銷。于變局中開新局，管委會(huì)充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性和創(chuàng)新能力，抓住機(jī)會(huì)乘勢(shì)而上，主動(dòng)尋找新的爆發(fā)點(diǎn)和突破口。在抓好與天水電視臺(tái)、天水在線等傳統(tǒng)宣傳渠道的基礎(chǔ)上，結(jié)合景區(qū)自身的特色，大量增加視頻、圖文內(nèi)容的創(chuàng)作和發(fā)布，充分發(fā)揮各類新媒體和各方專業(yè)力量的作用，強(qiáng)化技術(shù)賦能，借助線上直播、虛擬現(xiàn)實(shí)、旅拍麥積山等手段，依托抖音、今日頭條等新媒體傳播平臺(tái)，確保營銷信息更準(zhǔn)確傳播，更廣泛到達(dá)，更易于接受，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的旅游市場(chǎng)中獲得自己的機(jī)會(huì)和份額。
四是多措并舉，形成合力。為了最大限度調(diào)動(dòng)景區(qū)、旅行社和游客積極性，優(yōu)化景區(qū)營商環(huán)境，促進(jìn)景區(qū)復(fù)商復(fù)市，管委會(huì)邀請(qǐng)我市相關(guān)行業(yè)管理部門、旅行社、旅游企業(yè)、省市各界媒體召開了“新魅力·新麥積”2020麥積山旅游產(chǎn)品推介會(huì)，帶動(dòng)天水本地旅游市場(chǎng)回暖。隨著跨省團(tuán)隊(duì)旅游經(jīng)營業(yè)務(wù)恢復(fù)，游客最大接待量調(diào)整為日最大承載量的50%，管委會(huì)借勢(shì)而為，按照“限量、預(yù)約、錯(cuò)峰”要求，針對(duì)OTA、旅行社等旅游行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)蘇復(fù)興的實(shí)際需求，為旅行社提供有競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)惠政策，實(shí)現(xiàn)信息共享，爭(zhēng)取更大增量，構(gòu)建麥積山旅游發(fā)展大格局。此次推介會(huì)和五市重點(diǎn)旅行社簽訂合作協(xié)議80余份。
化危為機(jī)，秉持初心，管委會(huì)將繼續(xù)積極推進(jìn)線上線下融合和跨界融合，突破既有思維，把制度空間用好，把市場(chǎng)利好用足，凝聚更大合力，強(qiáng)化品牌效應(yīng)，推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)和提質(zhì)增效，為后疫情和疫情后旅游市場(chǎng)的修復(fù)反彈作好充分準(zhǔn)備。
（天水在線編輯：陶靜）
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