打造伏羲文化新IP 擦亮天水金招牌
□賈文龍
習近平總書記在考察全國重點文物保護單位伏羲廟時強調，伏羲廟具有很高的歷史文化價值，要將這份寶貴文化遺產保護傳承好，讓祖先的智慧和創造永勵后人，不斷增強民族自豪感和自信心。因此，打造伏羲文化新IP，擦亮天水金招牌，讓伏羲文化IP“活”起來、“鏈”起來、“潮”起來、“燃”起來、“動”起來，成為天水貫徹落實習近平總書記視察甘肅重要講話重要指示精神、推動伏羲文化高質量發展的重要內容和職責使命。
一、煥新文化內涵，讓伏羲文化IP“活”起來。伏羲文化IP形象的構建既要體現形象設計上的親和力，又要體現文化內涵上的承載力，即“有血有肉”“有情有意”才能讓伏羲文化真正“活”起來。從歷史的角度看，要深入挖掘伏羲文化所蘊含的哲學智慧、道德規范和民族精神等內核元素，推動伏羲文化研究闡釋實現系統化、通俗化和品牌化的迭代升級，實現伏羲文化的創造性轉化和創新性發展，從而為構建伏羲文化IP形象提供智力支持和理論支撐。從現實的角度看，要構建融合地域特色、呈現形態鮮活、符合大眾審美，能夠引發情感共鳴、便于線上線下傳播的IP形象，使其成為天水繼麻辣燙之后的又一爆款IP。
二、推動跨界融合，讓伏羲文化IP“鏈”起來。一碗麻辣燙帶火一座城。天水要進一步深耕“千山萬水·就愛天水”的文旅品牌，推動“文旅+百業”的跨界融合，實現從“網紅城市”到“長紅城市”的華麗轉身。一是加快文旅產業轉型升級。立足“三區一地一中心”的發展定位，搶抓戰略機遇，打造世界知名文化旅游目的地和伏羲文化傳承創新區。二是構建文旅全產業鏈和產業集群。加強基礎設施建設，創新伏羲文化+旅游、旅居、研學等模式，豐富文旅產品供給，串點成線打造精品線路。三是延展“文旅+百業”的產業鏈條。天水農特產品資源豐富，要在伏羲文化的輻射帶動作用下，組團式推出花牛蘋果、大櫻桃、花椒、辣椒等天水農特產品，從而培育一批“叫得響”“過得硬”“有影響力”的天水農特產品集群矩陣。
三、拓寬傳播渠道，讓伏羲文化IP“潮”起來。數智時代為實現伏羲文化的全視角、多維度和立體化的傳播提供了重要的載體。一是運用好傳統媒體。通過報刊、廣播、電視等傳統媒體，定期發布伏羲文化宣傳廣告、專題文章、紀錄片以及最新研究闡釋成果等相關內容，彰顯伏羲文化的精神力量和文化價值。二是運用好新興媒體。通過“兩微一端一抖”、B站等新興媒體的有效支撐，不斷優化傳播渠道，實現快速、高效、精準傳播，提升伏羲文化的“時代感”。三是運用好數智技術。通過VR、AR、AI、大數據、云計算等數字技術對伏羲文化開展數字化重構，結合數智技術打造國潮數字伏羲形象，使其兼備語音交互和文化講解的功能，讓伏羲文化更具“體驗感”。
四、增進情感認同，讓伏羲文化IP“燃”起來。伏羲文化IP承載著華夏兒女對人文始祖的血脈深情，是鐫刻在華夏兒女基因里共同的精神圖騰。一是深化情感聯結。要將伏羲文化融入天水大中小學的校園建設和課堂教學過程中，通過舉辦形式多樣的伏羲文化進校園活動，激發廣大青少年傳承伏羲文化的使命感和責任感。二是創新敘述形式。通過深入挖掘伏羲文化資源內涵，打造一批以伏羲文化為主題，同時兼具天水特色的文藝作品和創意產品，讓伏羲文化在與天水城市發展的融合中煥發出新的生命力。三是營造沉浸式文化生態。通過打造城市文化新地標，拓展伏羲文化IP的實用功能，讓伏羲文化突破時空界限，進一步深入融入大眾生活之中。
五、深化國際交流，讓伏羲文化IP“動”起來。伏羲文化作為人類共同的文化遺產，既是中國的也是世界的。一是打造全球文化對話平臺。通過創辦“伏羲文化國際論壇”，邀請海外漢學家、文化學者共話華夏智慧，提高伏羲文化的國際學術地位和影響力。二是構建國際傳播體系。通過構建多層次、立體化的國際傳播體系，將伏羲文化打造成為具有國際影響力的中華文化IP，在推動中華文明走出去的過程中貢獻天水擔當和甘肅力量。三是深化交流互鑒。以伏羲文化為紐帶強化與“一帶一路”國家和地區的文化交流，展示伏羲文化的魅力，掀起伏羲文化交流熱潮，讓伏羲文化這一東方智慧為世界文明對話貢獻中國方案和中國智慧。 （作者系中共天水市秦州區委黨校講師）
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