“旅游富市”是天水五大發展戰略之一，在這個戰略之下，天水市還有兩塊閃閃發光的金字招牌：一個是國家歷史文化名城，一個是中國優秀旅游城市。
無論對旅游的戰略定位，還是這兩塊金字招牌，對天水市來說，都是名副其實。文化是旅游的靈魂。因“天河注水”的美麗傳說而得名的天水，擁有悠久的歷史文化資源以及豐富的人文景觀和自然景觀。在這片神奇而秀麗的土地上，孕育和形成的伏羲文化、大地灣文化、秦國早期文化、三國文化、石窟文化等五大文化，猶如一幅幅絢麗的畫卷，在世人面前展現著迷人的風采。正是如此，當把天水放到甘肅旅游的大盤子中來看時，有人把天水、蘭州、敦煌的旅游比作甘肅旅游的龍頭、龍身、龍尾。
“旅游富市”是一條充滿艱辛、充滿希望的發展之路。“十五”期間，天水市把旅游業作為第三產業的“龍頭”來抓，作為支柱產業來培育，基礎設施條件不斷改善，旅游綜合服務功能顯著增強，旅游產業的帶動作用日益彰顯，經濟效益和社會效益顯著提高。為了全面推介天水旅游，多年來一直默默無聞的古城天水，以一種前所未有的聲勢，在海內外各大媒體展開了大規模的對外宣傳攻勢，進一步擴大和提高了天水的對外影響和知名度。旅游商品是旅游產業的重要組成部分。天水市堅持高質量、高品位、多層次、多品種的原則，開發了具有鮮明地方特色的旅游商品。目前，全市形成了以漆器、絲毯、地毯、鴛鴦玉、龐公玉、漢唐陶藝等具有天水地方特色的旅游商品，深受游客歡迎，并逐漸形成生產規模。
說起天水旅游，不得不提一年一度的中國天水伏羲文化旅游節。天水作為中華各民族共同的人文始祖———伏羲的誕生地，有“羲皇故里”稱號。弘揚伏羲文化，振興“羲皇故里”，是天水人的神圣責任。
１９８８年，天水市恢復了一年一度的公祭伏羲活動，并同時舉辦中國天水伏羲文化旅游節。
２００５年，省委、省政府又決定把公祭伏羲活動提升為省級規格。不僅如此，為了弘揚優秀傳統文化，２００２年，經國家民政部批準，在北京市成立了中華伏羲文化研究會。
近年來，天水市先后組織召開了四次全國性或國際性伏羲文化研討會，推出了一大批重要研究成果。
依托這一獨特的文化，天水市旅游有了更深遠的意義，越來越多的龍的傳人隨著對天水、對伏羲文化的了解，踴躍前來“故鄉”祭祖探親。
１１月２９日，該節會被評為中國最具發展潛力十大節慶活動。
天水人的辛勤耕耘，帶來了旅游業的大豐收。這一點，我們可以從下面一組數據很明顯地看得出來。統計顯示，“十五”期間，全市投入旅游產業的資金５億多元，然而，５年來，天水市共接待海內外游客７８８萬人次，旅游綜合收入達到２３．１２億元。在成本和受益的巨大空間中，再一次證明了天水市提出“旅游富市”戰略是完全正確的。
對于“十一五”的天水旅游，市委書記趙春說，要打好“歷史文化牌”，舉起“中華文明之源”、“華人祭祖基地”的旗幟，充分挖掘天水市深厚的文化底蘊，加大文化、文物、旅游資源的整合開發力度，實現旅游名市建設新突破，使天水真正成為區域性旅游中心城市和全國旅游熱點城市，到２０１０年，全市接待旅游人數達到４６０萬人次，旅游綜合收入突破１８億元。
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